买个商品让自己开心？——“情绪消费”崛起反映当下年轻人什么情绪？

这个“五一”假期，消费市场持续火热，“情绪消费”成为不少人度过假期的必备元素，也给消费市场带来了新机遇。《2024中国青年消费趋势报告》指出，近三成青年受访者会为情绪价值而消费。此前，中国消费者协会发布的报告指出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

小玩具“硬控”消费者

次元消费成为新的“口红效应”

“情绪消费”是消费者在购买商品或服务时，受到情感驱动，追求产品本身带来的情感满足和心理慰藉，进而达成对心理补偿的行为。

情绪消费不是噱头、伪命题，它正悄悄形成发展声势。据《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》显示，中国情绪消费市场规模将突破2万亿元，情绪经济正从边缘走向主流。可以说，当代人的代偿需求，正催生出万亿级市场——工位“禁止蕉绿”的盆栽、被捏到变形的解压玩具、需要扛着走的大零食、网购“爱因斯坦的脑子”……新消费热点就这样在一个个贴近生活的场景中被“引爆”。

“潮玩消费”成了这个“五一”长假的亮点。在上海南京东路，大量游客手上都提着三个品牌的袋子——名创优品旗下的TOP TOY、卡游和泡泡玛特。根据相关报道，Alipay+数据显示，“五一”期间，泡泡玛特等中国潮玩也吸引了不少入境游客慕名来“原产地”打卡。有消费者坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。

次元消费成为眼下新的“口红效应”。对于普通消费者而言，它能让人在花更少钱的前提下获得更高的情绪价值。“五一”假期，多地举办的漫展吸引了众多爱好者，不少年轻人专程前往漫展“吃谷”。2024年以来，“谷子经济”是大消费行业中为数不多的现象级产业热点。一块小小的马口铁“吧唧”就能带来“吃谷”的巨大快乐，“谷子经济”本质上是一种精神消费和情绪消费——一方面，消费者能够比较低成本地获得精神满足，得到治愈；另一方面，在互联网时代，社群之间分享、交流自己的“谷子”，还能满足社交属性。

北京一位公募投研人士分享“五一”出行见闻时说：“这些消费的价格并不低，在我们老一辈人看来可能不值这个价钱，但在年轻人看来，那是一种值得付费的情绪价值。”