济南恒隆广场还能站稳泉城路“黄金商圈”吗？——部分品牌陆续东移，ZARA也公告即将闭店

“因公司业务调整，本店将于2025年5月26日营业结束后正式闭店。”近日，一则ZARA济南恒隆广场店的闭店公告引发了关注。这家开设在济南老城区核心商圈的快时尚门店迎来了谢幕时刻。

在济南恒隆广场运营14年后，一度占据该商场黄金铺位的ZARA门店撤出，这也成为高端购物中心租户结构重塑的缩影。

01 ZARA济南仅剩一家门店

周末，记者在ZARA济南恒隆广场店内看到，顾客不多，但仍有零星消费者在挑选商品。

“听说这家店要关了，过来看看有没有打折。”一位正在挑选春夏款上衣的顾客对记者表示。该ZARA门店的店员向记者确认，“是快撤店了，已经有公告了。”该店员指向收银台上摆放的闭店公告。

ZARA济南恒隆广场店闭店通知

这家恒隆广场的ZARA门店是该品牌在济南最具标志性的存在之一。从济南恒隆2011年开业起，ZARA便成为第一批入驻品牌。

记者注意到，该ZARA门店位于济南恒隆广场西翼核心位置，占据一楼、二楼两层，在泉城路上可以明显看到该门店的品牌LOGO。

此次闭店让不少消费者颇感意外。“这家ZARA是我学生时期最常逛的店之一，自从恒隆开业它就在了，是这里最早一批进驻的品牌。没想到说关就关，虽然现在网购方便，但总觉得和逛门店的感觉不一样，还是习惯逛街的时候顺便进去转转。”市民李女士接受记者采访时表示。

根据ZARA的公告，此次闭店属于公司业务调整。“如您有任何关于产品的售后问题（例如产品退换货等），您可以扫描以下二维码，联系我司在线客服，我们将积极为您跟进。”公告称。

公告还附上了品牌其他渠道信息，“与此同时，您可以前往ZARA济南万象城店或登录ZARA官网、App、小程序、天猫旗舰店或抖音官方旗舰店体验我们的产品和服务。”位于历下区经十路的ZARA济南万象城门店将成为该品牌在济南的唯一线下据点。

作为快时尚品牌的领军者，ZARA隶属于全球最大服装零售集团之一的Inditex集团，是其主力品牌。Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加曾多次登上全球首富的宝座，2024年其以1112亿美元的财富列全球富豪榜第十二位。

以ZARA为代表的快时尚品牌曾以款式新颖时尚、价格相对亲民等特点一度在中国市场迅速扩张，不过在经历了数年的高速增长后，快时尚品牌也在调整策略。

Inditex近年来开启了对线下门店的调整，其在2021年就关闭了旗下Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在中国的所有门店，目前在中国仅保留Zara/Zara Home与Massimo Dutti品牌。

记者注意到，Inditex旗下品牌Massimo Dutti此前已关闭了位于济南恒隆广场的门店，并在万象城开设门店。

Inditex旗下主力品牌ZARA也步入调整期，部分门店相继关闭，在一些城市实行“一城一店”策略，推行“开大店”策略，对现有门店进行升级改造。比如，ZARA南京新街口旗舰店于3月21日开业，拥有两层楼面，零售面积超2500平方米；ZARA深圳壹方城店在迁址重装后于4月24日正式开业，总面积超过2300平方米。