50万+达人全域种草，诺特兰德为何能登顶“双十一”抖音保健品TOP1？

中华网山东报道 今年“双十一”，年轻人的购物车悄然变脸——不再只有潮玩好物与新奇体验，各式保健食品已然占据重要席位。这一消费新象的背后，是国民健康理念的深刻迭代：从“治已病”的被动应对，转向“治未病”的主动防护。以预防为核心的健康诉求，不仅催生了规模日益壮大的保健食品市场，更在“双十一”这场消费盛宴中迎来集中释放。

从社交平台的专业种草、成分党们的细致测评，到直播间的直观解读、跨店满减的优惠加持，保健食品正通过线上消费生态的全链路赋能，实现从“心动”到“下单”的无缝衔接，让健康消费的决策更高效、体验更顺畅。今年“双十一”，消费者为“健康”买单的热情持续升温，这份对美好生活的期许，正化作实实在在的消费行动力。

根据星图数据《2025年双十一全网销售数据解读报告》显示，2025年“双十一”期间，天猫、京东、抖音、快手等综合电商平台的营养保健品类总销售额高达238亿元，健康消费热潮持续升温。在这片竞争激烈的赛道中，山东本土品牌斯伯特-诺特兰德表现格外亮眼——不仅力压众多资深品牌，更成功登顶抖音“双十一”保健品销售榜TOP1。这个崛起于本土的新消费品牌，究竟凭借什么突出重围、成为赛道黑马？这一成绩的背后，离不开其在产品定位与销售渠道上的布局与抉择。

爆款破局：精准锚定年轻群体健康刚需

在抖音“双十一”食饮健康品牌高光榜中，诺特兰德不仅稳居TOP1，更成为首个销售破亿的品牌，这一成绩的核心支撑是其对年轻消费需求的深刻洞察。不同于传统保健品聚焦中老年群体，诺特兰德从运动营养切入，迅速拓展至基础营养、美容护肤、肠道健康等多元场景，打造出多款现象级爆款。其中定价9.9元的复合维生素咀嚼片，在“双十一”期间已售出1285.2万件，凭借“每天不到两毛钱”的奶茶级定价，成为无数年轻人的健康入门之选，8天创下4098.5万元商品交易总额的纪录，相当于每分钟卖出近150瓶。

针对熬夜党、职场人等细分群体，诺特兰德推出烟酰胺双白片，以烟酰胺+维生素C+麦角硫因的科学配方，覆盖美白、抗氧化、抗糖化三大需求，咀嚼片设计兼具口感与便捷性，成为2025年美白内服赛道的标杆产品。此外，液体钙铁锌儿童营养包、DHA藻油软胶囊等产品持续热销，形成“基础款引流+进阶款盈利”的产品矩阵，全面覆盖不同年龄层的健康诉求。