让“宴”归“常”：清远鸡从历史叙事到生活解决方案的转身

清远的朋友常说，清远鸡是中国第一鸡。这话当然有来头。但在“无鸡不成宴”的口号喊了上千年后，我们不得不面对一个扎心的现实：在刷着短视频、吃着“白人饭”的年轻人眼里，这只曾让尼克松赞不绝口的鸡，会不会已经显得太“重”了？

这种“重”，不是分量，而是包袱。

过去我们定义第一鸡，讲的是血统，是宋代的养殖史，是国家领导人1972年在国宴上的亲自背书。这些当然珍贵，但它们更像是躺在博物馆里的勋章。而现在的年轻人，下班回家连锅都不想洗，你跟他说这只鸡有八百年历史，他可能更关心鸡胸肉进空气炸锅会不会柴，或者是能不能五分钟内变出一碗热汤。

所以，清远鸡的高质量发展，在于品质，也在于时代的位置。清远鸡需从历史故事里走出来，真正钻进现代生活被切碎的时间里。真正的高手，不能只会讲故事。

世界名鸡的启示

如果把目光放到世界范围，会发现“第一鸡”从来不是自封出来的。

法国的布雷斯鸡，是自带法律光环的蓝血贵族，红冠白羽蓝脚，每一处都写进AOC保护条款；意大利的玉米鸡像个偏执的理科生，从饲料到周期，全都标准化；日本名古屋的交趾鸡，干脆把肉质和地域饮食文化锁死在一起，吃它不是吃肉，是体验。

国内同理。文昌鸡死磕本味，德州扒鸡玩脱骨工艺，湛江鸡成了白切鸡的代名词。它们能在江湖立足，不是靠嗓门大，而是在产地、工艺或风味上，让别人撼动不了。

这给清远鸡的启示其实很简单：第一从来不是口号，而是你能不能在公认的坐标系里，建立一套稳定、可复刻、可对抗的硬标准。

清远鸡的真正实力

而清远鸡真正的底气，也恰恰在这里。论历史，它可以追溯到宋代；论象征意义，它的高光时刻定格在1972年，国家领导人亲自选定为国宴主菜。这种国家级背书，是任何营销预算都换不来的品牌遗产。光有祖上的荣光是不够的，清远鸡早已不是农家后院散养的产物，它的目标很清晰，那就是做成百亿级现代农业集群。

但清远鸡并没有停在“祖宗牌位”前。它早已不是农家散养，而是朝着百亿级现代农业集群走去。年出栏量过亿，意味着它已经具备统领市场的基础量能。更重要的是，它没有死守菜市场。2024年，清远鸡的冰鲜和预制产品，仅电商渠道就卖出超过1000万只，销售额破13亿元。这说明，它既有历史名号的面子，也有现代供应链支撑的里子。

要拥抱年轻人

真正的问题在于：这些优势，是否已经被翻译成年轻人听得懂、用得上的语言。

现在的消费逻辑已经变了。不是年轻人不爱吃鸡，而是他们不再接受被上一代的饮食仪式强行安排。整鸡在宴席上的社交意义正在坍缩，悦己感取代了仪式感。

年轻人的需求被拆得极细：健身后要的是高蛋白、低脂、即食的鸡胸；加班深夜要的是五分钟续命的浓汤；露营聚会要的是好吃、好看、好拍的风味鸡。

这一代人的耐心阈值极低，但对体验的要求极高。他们不愿花三小时守着砂锅，但你给他的预制菜，只要口感一垮、风味一变，他会毫不犹豫把你拉黑。

所以，清远鸡要解决的，不仅要厘清卖给谁，怎么卖，而且需要成为一只真正意义上的全场景解决方案的鸡。

用工业化与品牌化重塑价值

这就逼着清远鸡完成一次自我进化。不是抛弃传统，而是用工业化和品牌化，把那种曾经靠经验和手感支撑的美味，变成一种稳定、可复制、随时可交付的能力。