萌娃变生意，警惕“网红儿童”成为现代版伤仲永

萌娃成了撬动流量蛋糕的工具，更有甚者，将萌娃发展成了一条产业链，通过打造人设、营销包装的方式，短期内打造成“网红儿童”，从而实现利益最大化。从事直播行业的孙先生向记者透露，现在国家明令禁止炒作“网红儿童”，但仍有一些公司或机构、个人踩着红线违规操作，“我们圈子里很多人靠着这个开上了奔驰宝马，住上了别墅，中国人口多，红利大，这个钱你不赚总有人会去赚。”虽然孙先生本人不从事儿童网红的打造，但他表示对“网红儿童”的操作套路很熟悉，和包装成人网红本质上没有什么区别。

“这些公司或者机构，先跟家长沟通，再对孩子进行观察，根据孩子的性格、才艺等定制适合的人设，对账号的定位、调性、输出频率等进行统一运营，再围绕平台政策、流量算法、社会话题等打造涨粉计划，给出完善的营销方案，必要时也会买水军维持热度。”孙先生透露，对于部分已经有粉丝基础的网红，这些公司或机构通常会采取分成合作的方式，对于没有粉丝基础的账号则采用收费模式，运营费用一个月数万元不等。一旦合作达成，这些儿童就会像提线木偶一样进入“网红制造车间”，一举一动都要受制于合同。

从2021年的1月开始到4月份，典典弟弟3个月的时间就暴涨粉丝990万。

儿童网红化带来的不良影响

“儿童网红化”现象早已将引起了教育界人士的担忧。山东女子学院教育学院院长、学前教育专业教授董吉贺从儿童发展角度对这一社会现象进行了分析，“儿童网红化”让人产生的最大担忧是过早地把孩子的童年裹挟进成人社会。“人的成长是有规律的，儿童的任务是经历、探索和发现，通过游戏和学习，逐步形成对自然和社会的多方面的、广泛的兴趣，发展情感和认知，为终身发展奠定坚实的基础。因此，儿童的生活是区别于成人的。这意味着成人必须尊重儿童的特点，按照儿童独有的方式为他们的成长提供和创造条件。”他认为，无论是被父母推上荧屏或是主动参与，“网红儿童”背后的主要动机是通过获得流量享受被关注的快感，以及由此博取经济利益。然而，在这个过程中，孩子的童年生活被透支、消解和物化，割舍了发展的最基本的条件。这可能导致儿童兴趣狭隘，缺乏正当的精神追求，从而形成歪曲的人生观和价值观，甚至对学校生活失去兴趣，让本该天真烂漫的童年染上庸俗之气，也为他们的未来发展埋下无限的隐患。

中科华希心理专家委员会主任、济南市心理咨询师协会执行会长罗清军表示，“正如《童年的消逝》所说，‘当儿童有机会接触到从前密藏的成人信息果实的时候，他们已经被逐出儿童这个乐园了’，当孩子过早地暴露在与年龄不符的世界，接触成年人的信息，对孩子的负面影响是多方面的。”

首先，会影响孩子大脑的发育。父母过度晒娃对孩子来说是一个超负荷的外部高频刺激，当孩子一直处在这样的环境中，他们的脑回路对外界的欣赏、夸奖、期待的刺激就会加重，甚至过分依赖，产生“依赖成瘾”，不利于这个年龄段孩子的大脑发育，甚至导致发育迟缓。以网上走红的“小马云”为例，当短暂的欢呼和关注退去的时候，孩子的语言和行为等方方面面都低于同龄儿童。

其次，剥夺孩子与同伴交往能力。群体社会化理论认为同伴群体是儿童社会化发展的主要环境动因，儿童依据所在群体的行为规范来调整自己的行为。当孩子把大量时间花在了求关注、求礼物上，与同伴的交往时间被压缩，他们的很多技能、行为也就无法从同伴交往中获得支持。