整治“饭圈乱象”初见成效，“流量反噬”的后果在影视圈日益显现

8月27日上午，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，平台、粉丝、应援APP、艺人方等行业内外发生细微变化，通知中对解决“饭圈”乱象提出的多项要求初见成效。流量艺人面临洗牌，作为流水线上的其他环节又将如何应对？记者在本篇报道中带来品牌方和影视剧方的最新反馈。

品牌方：明星热度或将不再是最重要的参考依据

流量明星出事后，他们所代言的品牌会受到怎样的冲击？在合同约定中，品牌方对代言明星的负面新闻是否有索赔条款？实际操作中，索赔是否能够执行？8月31日，记者带着这些疑问，采访了两家品牌的工作人员，并邀请律师给予分析。

“过去主要看热度，看他的粉丝与品牌受众是否重合。”一家国际快消品品牌的工作人员告诉记者，她所在的企业已经留意到近期相关部门对娱乐圈、“饭圈”乱象的整治，代言明星一旦出事，需要立刻替换下宣传内容。这名工作人员表示，以后再邀请明星代言时，肯定会首先考虑是否安全，但她并未说明“安全”的含义。另一家国内化妆品品牌工作人员则表示，请明星代言主要看人气和热度，“我们每次推出一个新品，如果明星有流量，才有更多人关注我们的产品。”

快消品牌H&M在2017年1月宣布代言人李晨、范冰冰

上述国际快消品品牌还给记者提供了一份与明星签订合同的照片，其中一条约定：“乙方保证，乙方及代言人不会作出破坏中国国家统一，损害中国国家尊严、荣誉和利益……以及其他已经或可能导致甲方继续本合同将面临重大负面影响的言论或行为”。但记者注意到，这一条并未提到代言人所需承担的赔偿责任。合同中另一条显示，“若代言人违反中国法律法规导致代言人受到行政拘留以上处罚或严重影响其社会形象的，或出现负面报道，致代言人继续合作可能会对甲方或合作产品的形象造成负面影响的。”在这种情况下，乙方应退还甲方已支付但代言人尚未提供服务及尚未到来的期间的服务，并赔偿甲方因此遭受的直接损失。

此前，北京京师（杭州）律师事务所执行主任、国内知名“娱乐法”律师杨吉在接受其他媒体采访时曾表示，“负面艺人”的赔偿款，一般是按照支付给艺人的报酬的数倍来进行计算的，简单讲，按照最终的数额，可能少则数千万，多则好几亿。隆安律师事务所高级合伙人、隆安上海知识产权专业委员会主任章琦律师表示，上述合同约定在法律上是有效的。“明星个人行为、主观过错导致的违约行为，造成品牌方合同目的不能实现，个人形象达不到品牌方的要求，品牌方的代言计划安排需要重新调整，已履行合约的内容需要下架、下线，已收取的服务费肯定要退还给品牌方，并且赔偿其他损失。”章琦举例称，例如品牌邀请明星A代言，由于A违约，不得不临时请B明星代言，由此会提高企业的管理成本，直接给品牌方造成了损失。但章琦补充，这类合同在法律上可以落地，但很多情况下通过仲裁解决，没有公开的法律文书。

来源：QuestMobile Echo

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