罗大佑与孙燕姿演唱会背后，抖音与微信的一次短兵相接

5月20日与21日上线的周杰伦重映演唱会，均由百事可乐独家冠名，部分直播端口中，还嵌入了百事可乐的电商店铺链接。粉丝在预约专区，可以直接跳转到百事的店铺。开场前，粉丝需要等待超长广告，观看时，优先的礼物选项也是百事可乐易拉罐。

“这是一种很取巧的方式，尽管是老内容重播，搭配部分新内容的串联剪辑，但是效益并不低。”有业内人士对《财经天下》周刊表示。

一份流传于网络的微信视频号招商项目清单显示，在接下来的6-10月内，视频号还有多场在线演唱会项目已在招商进行中，包括刘若英、陈奕迅、毛不易、蔡健雅、伍佰等人，以及草莓巡游者第二季和TVB十大劲歌金曲项目。不过该清单未获得腾讯方面官方确认。有业内人士称，腾讯已将该模式相对跑通，接下来肯定还会有相继的活动推出。

对比之下，抖音的相关活动商业化还未正式开始。本次孙燕姿演唱会直播，抖音或是受制于过短的准备时间，并未出现赞助品牌和其他商业推广。

另有抖音内部人士告诉《财经天下》周刊，孙燕姿这场活动的准备过程较为仓促，“内部重视程度可能没那么高”。

当音乐短视频用碎片化内容改写华语乐坛的秩序，这次重燃的线上演唱会，是音乐价值的一次回归。对于习惯制造流量密码的短视频平台来说，不论是从用户粘性出发，还是从商业化探索角度出发，目前看来，这条路大概是非走不可了。

（来源：财经天下周刊）