罗大佑与孙燕姿演唱会背后，抖音与微信的一次短兵相接

有别于普通直播，这场直播是以偏向抖音综艺的节目直播形式进行的。从时间线上来看，罗大佑微信视频号演唱会官宣于5月24日晚。抖音紧随其后，在5月25日上午开启孙燕姿线上畅聊会的对外推广。有意思的是，直播的上线时间均定为5月27日晚8点。

这意味着，这是视频号和抖音一次不言则明的对打。

结合抖音在直播过程中的表现，再考虑到一周内引发全网沸腾的两场周杰伦演唱会重映，外界不免猜测，是视频号在线上演唱会方面的进击给抖音造成了一定压力，以至于突然加码、仓促上马。

在线演唱会不是新产物，其最早兴起于2020年。而过去一年中，各平台线上演唱会数量逐步减少，仍在坚持的平台已数少数。艾瑞咨询发布的《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》提到，仅腾讯音乐旗下音乐现场品牌TME Live仍在持续发力，其一年内举办线上演唱会数量达56场。期间，抖音知名度最高的企划则是连开7场的夏日歌会，孙燕姿专场恰是其中之一。

然而，情况在2021年年底发生了变化。出道23年的西城男孩在视频号首开演唱会直播，以累计观看人数超2700万、最高同时在线人数达150万的成绩成功破圈。一位视频行业从业人士告诉《财经天下》周刊，这场直播的效果超出了微信内部的预期，也为视频号接下来在该方向的发力奠定了基础。

于是，从五月天到崔健，从周杰伦到罗大佑，视频号布局线上演唱会的鼓点愈发密集。有时是由视频号独立推动，也有时是腾讯内部协同合作双线并行。

背靠腾讯生态的一个决定性优势在于，视频号具备了曲库版权与音乐人资源的决策先机。另一方面，从微信生长出来的视频号坐拥相对庞大的用户基础——截至2021年底，视频号DAU（日活跃用户数量）已超5亿，人均使用时长达35分钟。基于此，腾讯音乐高管明确表示，未来或将重点推进与视频号直播在线上演唱会方面的联动。“因为只有在这种大的用户规模下才有比较好的商业机会。”

或许正是这些因素，推动了抖音重新审视视频号这一对手。

另有音乐行业人士发现，本次演唱会孙燕姿的演唱曲目不多，“可能也和花钱多少有关，直播版权是可以单独购买的，一般买多少首就看预算有多少了”。

更大的商业价值

不过，线上演唱会的商业化空间正在被打开。

从4月15日崔健线上演唱会开始——视频号在线演唱会第一次有了独家冠名商。据了解，该场冠名费用在千万元级别。

有知情人士曾告诉《财经天下》周刊，极狐一直是腾讯的广告大客户，视频号是腾讯重点推介的项目，故而才有了这次合作。

极狐披露的信息显示，崔健演唱会直播总时长3小时，超4600万人观看。据其测算，极狐在Logo全场露出的情况下累计收获9000万用户触达，完成近千万量级的曝光度。当晚，极狐微信指数达历史最高，峰值较活动前提升54倍以上。

“ROI（投资回报率）超过400%，赞助这个活动，最核心的目的就是提升品牌知名度，最终呈现的效果完全超越了预期。”极狐汽车市场总监田川告诉媒体。此前，这个创立于2016年的品牌，在新能源汽车界的销量和品牌知名度并不显著。

深感这种赞助模式的可行性，崔健演唱会结束后的第二天，极狐汽车就与腾讯视频号讨论了如何继续做第二场。

最终人选敲定了罗大佑。对双方来说，崔健、罗大佑这种在华语乐坛享有极高评价的老歌手，不但有更强的号召力，也是极狐最主要的用户群——售价区间在24.19万-34.49万元的极狐汽车，定位中高端市场，以70后、80后为主要目标客户群体。这与崔健的粉丝群体重合度极高，也在微信视频号用户年龄层之内。