世博华创董事长王振华丨从创意到生意：优秀传统文化“两创”路径

执念：把文化做成产品，让产品更有文化

从创意到生意，是“文化两创”的关键。世博华创探路过程中，王振华始终坚持“把文化做成产品，让产品更有文化”，坚守“三原则”——民族性、当代感和国际化。他说，民族性是根和魂，当代感是紧跟时代，国际化是用全世界听得懂的语言讲好中国故事。

“《辉腾梁的传说》之所以受到行业高度认可，是因为整部片子围绕中国文化元素，符合当代旅游业的发展，并且画风活泼明朗，集民族性、当代感和国际化于一身。”王振华总结，从创意到生意，需要用到“三种思维”“四个圈”和“五化”。

他解释说，“三个思维”，即用户思维、整合思维和创新思维。用户思维需要产品对用户进行精准画像之后提供精准服务，整合思维就是盘活资源，创新思维就是要迎合时代发展需求。《借年》《姊妹易嫁》《小姑贤》……世博华创将这些曾藏在几代人记忆中的山东地方戏曲名篇，变成了“动画版”，用户扫码，就能在线领略地方戏的魅力。

2022年，世博华创创意设计济南城市IP形象“多多”“花花”

王振华说，吕剧、山东梆子等传统戏曲与动漫技术的融合创新，让记忆深处的优秀传统文化赢得了年轻受众的心，这就是文化的传承。

综观国内动漫产业的发展，还存在产业链不完善、文化资源驾驭能力缺乏以及地区间动漫资源割裂等现实问题。

破解这些问题，世博华创融入“四个圈”，即政策圈、专家圈、传媒圈、生态圈，并在文化“两创”路上实现“五化”，即创意版权化、版权资源化、资源资本化、资本产权化、产权金融化。

动漫产业是潜力巨大的新兴产业，核心是打造具有自主知识产权的动漫形象或品牌。“我们要有向动漫产业‘核心’逼近的资本和实力，将创意变生意，探索产业发展之路。”王振华说，世博华创的版权资源库，让版权作品有了转化成资产的生命力，实现了产业“变现”之路。“文化产品一旦成为金融产品，效益是倍增的。”世博华创的产业增值之路，为业界提供了“山东经验”。

未来：强链补链延链“破次元”

“山东动漫社团由最初的三五个发展到现在的200多个，动漫周边店400余家，累计参展企业达3000余家，动漫项目交易和周边产品交易额逾亿元。”作为山东动漫产业发展的引路人，行业的每一步，王振华都看在眼里。他说，“山东是文化资源大省，文化‘两创’有广阔的施展空间。我们现在在动漫行业的发展身位，与文化大省的资源厚度还不匹配。”

相比湖南、浙江等动漫大省，王振华认为，山东动漫产业发展还需要强链补链延链，还急需政策加力。“自2005年以来，杭州已迭代推出6轮产业政策，持续培育经营主体、加强人才引育、打造精品力作、推进文化出海，为动漫产业的发展提供了坚实的保障。”他直言，中华优秀传统文化源远流长，齐鲁大地、孔孟之乡、礼仪之邦，文化群星璀璨流光，山东动漫文化产业需要“破次元”。

作为行业牵头人，世博华创主动担责，探讨产教融合新模式，注重校企优势互补，与山东轻工职业学院、江苏商贸职业学院等多所省内外高校深度合作，以动漫制作技术和数字媒体艺术为核心建起了学科专业群，目前校企合作专业在校生已经突破3000人，每年都为行业输送千余名高素质技术技能人才，为推动数字创意产业高质量发展注入了新动力。

今年10月9日，世博华创正式成立了“世博华创产教融合研究院”，旨在提升世博华创公司校企合作、产教融合质量和品牌内涵，促进教育链、人才链、产业链、创新链的有效衔接，为行业贡献世博产教融合的智慧和样板。

谈到未来，世博华创已经确立了“文化创意＋科学技术＋跨界融合＋应用场景”的新模式，将继续为赋能新质生产力、推动文化“两创”作出新贡献。

（来源：大众新闻·经济导报）