世博华创董事长王振华丨从创意到生意：优秀传统文化“两创”路径

初冬，阳光明媚。在山东财经大学MBA学院“董事长进校园”活动的现场，山东世博华创动漫传媒有限公司（下称“世博华创”）董事长王振华带来了题为《从创意到生意：优秀传统文化“两创”路径》的分享课，回顾了世博华创在文化“两创”路上的探索经验。

“文化‘两创’的第一步是创意，而创意的切口，一定要有民族性、当代感和国际化。”这句话王振华在分享中反复提及。作为山东动漫领域的带头人，他带领世博华创将文化创意与科技结合，并为这一跨界融合找到了丰富的应用场景，实现了从创意到生意的产业“进阶”。

求变：“由外围向核心逼近”

大学毕业后，王振华进入媒体行业，一干就是8年。之后，他开启了自己的创业路，对动漫产业的热情和兴趣是创业的起点，也是一路走来的“原点”。

回看世博华创从“0到1”，王振华说，先是从外围入手，从打造出国内知名动漫展会品牌——齐鲁国际动漫展开始。

2003年11月15日，第一届“齐鲁国际动漫艺术博览会”在济南举办。都说万事开头难，这个开端衬托了他对行业的“懵懂”：国内动漫名家一个也不认识；动漫真人秀找来了十几个孩子，他安排专人为孩子们制作服装、排练……

从这一届开始，4届动漫展，年年赔钱，四处碰壁……但他没有退缩。如今，世博华创已成功运作了20余届“齐鲁动漫艺术展览会”和14届“世博动漫嘉年华”两个会展品牌，成为省内有影响力的节会品牌。

“外围”一切都是“核心”的准备。“外围”筑基之后，王振华和世博华创决定向前一步。

2007年夏天，“中国动漫产业创时代论坛”在北京举行。此次论坛旨在促进业内的交流与互动，推进全新动漫产业的持续发展。其间，王振华在行业内率先提出了“应用动画”概念。

他解释说，动画不仅仅是一门艺术，也是一门技术，是一种表现手段，既可以表现故事情节，也可以表现一切现实中看不到的影像和模拟一切生产流程等。对于传统行业，动画是“翅膀”，能提升产业价值，助力行业腾飞。

世博华创将“应用动画”的理念付诸实践，投资了“应用动画”制作业务，根据客户需求，制作工业产品、电子产品、机械产品、生产过程、模拟演示、建筑地产、文物复原等多类动画。2009年，“应用动画”走向了市场，受到热捧，引发行业高度关注，可以说，世博华创开创了国内“应用动画”的先河。

今年10月30日，韩国釜山国际艺术节在釜山广域市厅展厅盛大开幕。本届艺术节汇聚了来自全球70个国家和地区的艺术家、创作者及艺术团体，1122件作品脱颖而出，世博华创凭借《辉腾梁的传说》捧回了金奖。

《辉腾梁的传说》是为内蒙古察右中旗量身打造的文旅宣传片，集美景、故事和文化于一体，通过壮丽的自然景观和引人入胜的故事，向观众展示辉腾梁的独特魅力和深厚的历史文化底蕴。