周云杰意外走红背后：从“表情包”到“代言人”的品牌新玩法

客观说，和雷军一起作为今年全国两会首批亮相代表通道的人大代表，周云杰表现得不够理想。

在现场，雷军全程都面带微笑，显得游刃有余；周云杰则显得有些紧张，在回答记者提问时有几次还出现了卡顿。

而且，雷军刚刚发布了米粉期待已久的小米SU7Ultra，2小时大定突破10000台，完成全年目标，正处于人生顶峰，脸上的喜悦是藏不住的。

但正是这种反差，让周云杰意外成了舆论持续讨论的热点。

简单说就是，雷军表现得太完美，完美得不真实，距离人民群众有点远。

周云杰的紧张则更真实，再加上有点呆萌的形象，正是这种不完美拉近了跟人民群众的距离。

几天以来持续的讨论也让周云杰坐不住了。

3月7日，周云杰在朋友圈发长文回应与雷军两会同框，表示各种调侃欣然接受，最快本月底开号。

这个回应一下子又引爆了舆论场。

从PR角度看，这很可能是海尔的公关团队给周云杰的建议。

但在海尔内部，其实很早之前就在讨论周云杰个人IP的打造。

没想到，泼天富贵来得太快了，挡都挡不住。

而且，周云杰这个朋友圈回应非常得体，即使是经过专业PR的建议，也显得非常真诚。

我个人倾向于，这里面每一句话都来自于周云杰本人。

不矫揉造作，敢于自嘲，而且还非常负责任，周云杰的这次回应对于个人IP打造又是一个加分项。

海尔之所以很早就在谋划打造周云杰个人IP，很大程度还是企业发展的需要。

这些年，汽车圈的何小鹏、李想、李斌等造车新势力一把手，手机圈的雷军和余承东（现在两人也跨界汽车圈），通过把自己打造成网红，为自身产品赢得了流量，成为最具性价比的营销手段，甚至没有之一。

但海尔的客观现实在于，虽然这些年已经努力追求年轻化，由于其主营业务仍然是家电，还是难以摆脱传统企业的形象。

实际上，家电产业本身就是一个非常成熟的产业，的确也很难有什么颠覆式创新，只能在产品质量、设计和个性化功能开发上做文章。

因此，海尔一直希望通过全新的品牌塑造，提升自身品牌的年轻创新活力。

这里要说的是，周云杰只是在堪称中国第一“网红”的雷军面前显得nobody，但作为全球大型家用电器品牌零售量第一的企业、中国出海最成功的企业之一，海尔的关注度还是超过了大部分企业。