周云杰意外走红背后：从“表情包”到“代言人”的品牌新玩法

只不过，海尔需要更年轻、更有活力的流量。

当然，个人IP打造的过程是一件非常漫长的过程中，在这个过程中，还是有很多雷区，稍有不慎，很可能还会反噬品牌。

以雷军为例，其实雷军对外传递的形象是一个非常完美的人设，比如学霸，家庭幸福，早早实现财富自由，但雷军从来不端着，非常接地气。

还有一个例子，同处青岛的海信贾少谦其实也在打造个人IP，他很早就开通了个人的微信公众号。

但贾少谦一直给人的形象都是非常沉稳、温文尔雅，而且显得非常小心、永远不会犯错，这种人物形象看上去过于完美，以至于会让很多人觉得不真实，再加上个人的谨慎，贾少谦的个人形象一直没有出圈。

现实中周云杰也是一个非常严谨的人，他自己说自己是一个i人，他力求每个细节都到位，不允许自己犯错，但他又不习惯站在聚光灯，他的表情又有点呆萌，显得人畜无害，这种反差其实很有意思。

回到周云杰身上，有几个非常易于传播的标签。

一是理工男+学霸，周云杰1988年毕业于华中科技大学材料学院，妥妥的学霸，这一点跟雷军很像。

二是一毕业就加入海尔，而且一直在海尔工作，从一名普通大学毕业生一步步成长为海尔的顶梁柱，就像NBA和英超西甲等欧洲联赛中的一人一队，很容易获得尊重。

三是周云杰身上有着山东人的踏实。

换句话说，周云杰只要真实地展示自我，个人IP一定不会太差。

与之相对的，个人IP打造的反面是做作。

红衣教主和董小姐是两个典型，一个明确就是想出名想带货，策划痕迹过于明显，一个是各种无下限的操作让人反感。

个人IP打造最重要的就是真诚，敢于接受自己的不完美，而且敢于对自己的不完美自嘲。

还有一点，雷军个人IP的势能是可以带货的（这一点全互联网圈可能有且只有雷军一个人），但周云杰个人IP打造的首要目标是为海尔的品牌形象注入年轻、创新、活力，而不是带货逻辑。

最后多说一句，雷军的小米不仅在汽车手机领域势如破竹，在黑电和白电等大家电领域同样势头迅猛。

青岛两大家电巨头应该都感受到了小米带来的压力。

未来某个节点，小米和青岛两大家电巨头必有一场恶战（海信和小米其实在电视领域已有交锋）。

但小米和雷军在形象塑造上也不是没有短板。