半年净利连亏六年，香飘飘花式营销也“不香”了？

9月13日，奶茶品牌香飘飘微博发文：“紧急公告：香飘飘暂停绕地球。”

公告一出，这个在如今“奶茶江湖”中似乎已“淡出”大众视线的老牌奶茶品牌，再次激起了网友的讨论。

曾以“杯子连起来可绕地球好几圈”为广告语的香飘飘，是很多80后、90后的青春回忆，可如今却深陷业绩连续下滑的泥潭。

新式茶饮爆发式增长，以冲泡奶茶起家的香飘飘很难激起年轻一代消费者的兴趣。

随着香飘飘2025年半年报出炉，如何在新茶饮市场突围，或许是香飘飘今后的发力点。

“绕不动地球”的“奶茶第一股”

在发出让人摸不着头脑的“暂停绕地球”公告后，当晚香飘飘官方再发微博，称上一条微博系品牌方营销活动。

(香飘飘官方微博截图)

此回应一出，更引起了大家哭笑不得的讨论，有网友带图留言称：“特意把大家喊出来，就是为了这点事呀。”

(网友微博评论截图)

也许是要挽救业绩颓势，香飘飘不得不绞尽脑汁花样营销，来唤起广大消费者的记忆。

根据其公布的2025年半年度报告，公司上半年实现营收10.35亿元，同比下降12.21%，归母净利润亏损9739万元，同比骤降逾两倍。

这已经是香飘飘连续第六年上半年出现亏损，且亏损额为近三年同期最高。

（图表来源：香飘飘2025年半年度报告）