天天3·15丨“准孕妇专用”是噱头？袋鼠妈妈多款产品宣传与备案大相径庭，合规性引全网追问

经查，当事人所经营的某品牌面膜在外包装上标注“孕妇适用”字样。依据国家药监局发布的《化妆品分类规则和分类目录》及相关法规，宣称“孕妇和哺乳期妇女适用”的化妆品属于新功效特殊化妆品，需经国家注册管理。该产品仅按普通化妆品备案，未取得特殊化妆品注册证，涉嫌违反《化妆品监督管理条例》第十七条规定。

2025年10月，河南省漯河市市场监督管理局发布消息称，近日，漯河市市场监管综合行政执法支队对一家在抖音直播平台销售面膜的店铺开展执法检查，发现其宣传视频中声称“孕妇、哺乳期妇女放心使用”，该行为违反《化妆品监督管理条例》相关规定。执法人员责令该店铺停止发布违法广告、消除影响，并给予相应处罚。

相关法规中同样明确，根据《化妆品分类规则和分类目录》，化妆品若宣称适用于孕妇、哺乳期妇女等特殊人群，应当按“新功效化妆品”进行注册管理，属于特殊化妆品，必须经国家药品监督管理局审批通过后方可上市销售，普通化妆品不得进行此类宣称。

经过进一步查询，记者发现“袋鼠妈妈官方旗舰店”销售的多款宣称“准孕妇”适用的产品，其备注信息中的使用人群均为普通人群。