“男装一哥”雅戈尔投资盈利盖过主业，服装净利暴跌77.75%，二代接班难破局

翻看第三方的各种平台，关于雅戈尔“衬衫褪色”“西服起球”之类的评价，并不少见，这就把雅戈尔推向了一个微妙的境地，一边通过收购轻奢潮牌，试图建立“高端时尚集团”的品牌形象；另一边光主品牌的体验却难以让消费者真实感受到价值，这种落差长期存在，对品牌并不友好。

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现在消费环境已经逐步变了，电商和直播带货的崛起，让消费者对品牌的忠诚度开始没那么钻牛角尖，还有各种新秀品牌的崛起，也让不少消费者开始审视那些高溢价的标签是否真的物有所值。

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在这种情况下，单纯靠收购几个新品牌来“提气”，恐怕难以解决根本问题，怎么让主品牌重新获得年轻消费群体的认可，怎么把多品牌矩阵的流量真正串联起来，怎么在品质和定价贴近大众，这些才是李寒穷新团队无法绕开的命题。

写在最后

雅戈尔这四十多年，挺像很多中国老牌民企的活法，起家靠的是一门手艺，后来跑得远了，地产、投资什么都沾，兜了一圈，如今又喊着要回家做衣服。

李寒穷接过的的摊子，难在收购再多的潮牌奢牌，消费者最后认的还是穿在身上的那件衬衫值不值这个价，投资能撑住报表，但撑不住一个服装品牌真正该有的底气。

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普通消费者判断一个品牌行不行，标准从来没变过，那就是东西好不好，价格实不实，买了之后心里舒不舒服，这三条做到了，不用讲太多故事，大家自然也会买。

往后雅戈尔是“越活越年轻”，还是“换了个壳子接着老”还需要消费者拭目以待。

（来源：头条号@首席商业洞察）