从“活起来”到“火起来”，烟台非遗传承发展做对了什么？

去年进驻所城里后，八仙葫芦传承人宋玉良就开始研究直播带货的事儿。年过50的宋玉良在直播间里用年轻人熟悉的话语介绍着八仙葫芦：“家人们，这是我们烟台的八仙葫芦，一项优秀的非遗技艺。葫芦代表着福禄……”尽管刚起步，粉丝量不是太大，但宋玉良清楚感受到“这条道可行”。

实践证明，非遗是一项活态的技艺，需要更鲜活的传承与展示方式。与多种业态融合发展，既是形势使然，也是非遗的自觉追求。

依托所城里非遗街区，烟台对这些聚集起来的非遗项目做了更深层次的规划：既注重传承民俗技艺的工匠精神，又充分考虑主流消费群体的需求，鼓励非遗与文创、手造产业相结合，推动优秀传统文化在更生动、更丰富的平台进行展示。

“非遗要传承发展，一定重视活化利用，推出有时代感的产品，与生活更好地进行融合，活起来才能火起来。”烟台市文化和旅游局党组书记、刘学祥表示。

去年以来，烟台文旅等部门对进驻所城里的非遗项目进行了集中培训，与传承人一起挖掘非遗项目的内涵，寻找非遗与时代发展的契合点，运用新媒体形式,打造“非遗+网络”“非遗+创意”传播模式，丰富传播手段，策划举办更具互动性、传播性的体验活动，打响“烟台手造”的品牌。

传统品香需要一定场所，也不易携带，针对消费者的需求，胶东传统手作香技艺传承人王德正创新制作了一款可携带的、香盒，出差、旅游时使用，既美观又便捷。“产品通过短视频平台传播后，有不少外地客户联系定制。”

所城里街区

今年是“山东消费提振年”，围绕文旅复苏，烟台将在所城里打造“非遗展览、体验工坊、传承课堂、传统美食”四大空间，基于历史文化和产业打造文旅IP，擦亮“烟台手造·仙手创造”品牌，赋能城市文旅消费。

未来，烟台还会构建起更多的“所城里”，打造更多展览、销售、传习、体验为一体的区域非遗业态，致力于产品创新、品牌塑造、成果转化和做大市场，凝聚烟台非遗文化发展的强劲动力。

混搭、破圈、跨次元……传统非遗，正在与新潮文化紧密联系在一起。这些非物质文化遗产因烟台而生，也成就着今日的烟台。以新语话“旧事”，它们是外界了解烟台的一面镜子，是解读烟台的文化“密码”，在发展的过程中，也用独特的方式在传统文化中找到传承的答案。（来源：大众网·海报新闻观烟台工作室 孙毅 程国闰）