入选典型！“这一站，济南”“泉”力赋能济南文旅新高度

近日，山东省文化和旅游厅对外公布全省文化和旅游高质量发展创新典型做法，济南市文化和旅游局打造“这一站，济南”旅游营销特色品牌工作经验成功入选。

既要“引客来济”

又要“留客在济”

在当前个性化、场景化、体验至上的旅游消费形态和社交媒体高度爆发的营销生态下，济南市推出“这一站，济南”旅游营销品牌，给旅行者一个明确的旅游目的地导航指向，并最终通过挖掘城市文化内涵，做强核心旅游产品，提升旅游服务质量，给游客营造出“这一站，济南”不可错过的城市记忆，既要“引客来济”，又要“留客在济”。

过去的一年，“这一站，济南”深入人心，数据是最好的证明：济南上榜清明假期全国周边游热门目的地城市榜单第8名、五一假期全国周边游最热门城市第7名、端午假期全国十大周边游热门目的城市、暑期全国十大热门周边游城市第6名、国庆假期00后热衷目的地城市全国第9名和亲子家庭热门出游目的地城市全国第5名……

多渠道立体推广

“泉式营销”吸睛又吸金

济南市创新“交通+旅游”营销，联合山东航空、中铁济南局举办“这一站，济南”机上营销活动和济郑高铁营销活动，通过诗词互动、艺术演出、非遗展示等形式，与旅客共赴一场难忘的泉城之旅。联合滴滴出行在济南重点景区、商圈、交通场站发放2000万元滴滴打车券，同时定制100台“这一站，济南”文旅主题网约车，助力假日旅游消费。

同时，济南用好社交媒体传播，联合抖音平台开展“这一站，济南”话题营销。500余家济南旅游景区、特色餐饮、酒店民宿商家在抖音平台用直播或短视频方式，向游客推荐“这一站，济南”，累计浏览量超过7000万次，带动综合消费过亿元。借助名人效应为城市文旅代言，董宇辉团队（“与辉同行”）走进明水古城、灵岩寺等景区，创造超6000万次话题浏览量。

此外，济南精准定位青年大学生群体，创新推出“大学生读城计划”，将城市文化、非遗手造、特色演出带入大学校园。全年共走进11所高校，惠及在校师生1.2万余人，全网话题点击量超3亿，让更多青年学子读懂济南、爱上济南。

走进14个重点客源城市

拓展中远程市场

济南瞄准“高辐射”城市，以点带面扩大市场新客源。组织15个区县（功能区）、50多家文旅企业赴上海、福州、南京等重点客源城市开展“这一站，济南”文旅专项推介活动。

济南参加中国文化旅游产业博览会、中国国际旅游交易会、海上丝绸之路文旅博览会、大运河文化旅游博览会等旅游专业展会活动，济南与各地文旅企业签署客源互送协议，依托携程集团设立“济南（长三角）文化和旅游推广中心”，把长三角区域市场做深做实。

推出“四季泉城”系列

解锁城市个性新玩法

济南持续加大优质文旅产品供给力度，打造“四季泉城”主题活动品牌，全年推出春日寻芳、盛夏狂欢、金秋漫游、冬游贺年4大系列主题文旅活动，形成贯穿全年的文旅活动体系，提升旅游消费吸引力。

同时，济南发挥泉水资源优势，开展“涌动泉城·游泉打卡”系列活动。开发“游泉打卡”微信小程序，发布游泉打卡地图、游泉打卡攻略和10条泉水主题旅游线路，为市民游客带来“这一站，济南”旅游新体验。围绕游客个性化需求，发布济南赏花地图、民宿地图、露营地图和“深山猫猫寺”等年轻人喜爱的小众网红打卡地。联合区县文旅部门和文旅企业创意打造开心麻花喜剧巴士、明水古城诗酒之夜、灵岩寺泉水禅茶等一批文旅新场景，探索“跟着演出去旅行”“跟着诗词去旅行”等新型旅游产品，为游客带来更多沉浸式游玩体验。

（来源：齐鲁壹点）