从“田间”到“云端”，济南商河电商点亮乡村振兴新路径

一部智能手机、一盏补光灯，成为了新时代农民的“新农具”；一场场直播带货，成为连接田间地头与全国市场的“新农活”。这个曾经的传统农业大县，如今正借助电子商务的翅膀，实现着从“线下赶集”到“云端叫卖”的华丽转身，为乡村振兴注入全新活力。

今年1-8月，济南商河县累计网络零售额46亿元，同比增长37.9%，增速位居济南市第一；其中直播电商网络零售额超济南市总量1/6，同比增长143.7%，增速位居济南市第一，商河电商双赛道增速持续领跑全市。8月，商河县2个电商发展案例成功入选全国农村电商高质量发展典型案例。这一组组亮眼的数据背后，是商河多年来精心培育电商生态、创新发展电商产业的生动写照。

直播间成助农平台，数字经济激活乡村新动能

在商河县的乡村振兴实践中，直播电商已经成为推动农业转型升级、促进农民增收致富的重要力量。从单一卖货到全链升级，从个体创业到构建产业生态，直播电商正以多元形态赋能商河经济发展。

走进济南商河县国家农业科技园区花卉种植基地的温室，花农们正在镜头前展示红掌和蝴蝶兰。“商河县气候适宜，养出的花花期比云南的更长，产品好，是我们得天独厚的优势。”运营团队相关负责人庄云关介绍，市场行情最好的时候，每月线上平台销售额达6万余元，通过线上平台流量带动线下交易销售额30万元。

这样的成功案例在商河比比皆是。玉皇庙镇的山鸡蛋、怀仁镇的红薯、贾庄镇的花卉……每个乡镇都有自己拿得出手的“金字招牌”，如今这些特色农产品正通过直播电商走向全国市场。

数据显示，今年1-8月，商河县直播1.5万场次，同比增长64.4%；直播销量3152.4万件，同比增长47.3%；直播销售额达19.6亿元，增速位列全市第一。电商直播的蓬勃发展，带动了全县网络零售主体的快速增长。目前，商河县网络零售企业590家，网络零售店铺4847家，成功培育网零额过10亿元电商企业1家，成为全市的电商龙头企业。

“席卷”乡间的直播浪潮中，商河县涌现出了一批具有影响力的本土网红主播。“布叫兽”刘越通过直播推广商河老粗布，“山鸡哥”韩明华用朴实的语言“叫卖”七彩山鸡蛋，“粽子姐”张桂珍通过直播展示手工粽子制作过程。这些本土网红的成功，不仅带动了自身产品的销售，更激发了商河县农民参与电商的热情。