80年，与城同行文化点亮城市，活力奔涌烟台莱山

亚洲规模最大的海滩拳击狂欢季、中国泵道自行车联赛等重大体育赛事频频“落户”；明星大咖的大型演唱会几乎月月上演，曲终“人不散”……近年来，一系列大型文体活动的接连举办，让更多人感受到了莱山这座城市独特的魅力和活力，也为这里的繁荣发展注入了新的动力。

“城市有活力，发展才有动力。我们以演艺活动、体育赛事为载体，坚持与商业、旅游跨界联动，不断推动消费场景上新，让‘流量’变经济‘增量’，加快打造‘精致舒美的中央活力区’。”莱山区主要负责人表示。

活力，是万人奔赴的沸腾盛会

从去年“张信哲未来式终极版演唱会”浪漫开唱，到《音雄联盟·超级演唱会》上王力宏、潘玮柏、苏见信、杨丞琳等众星云集、登台献艺，再到今年6月张韶涵“觅光”巡回演唱会、7月邓紫棋演唱会等接连上演，音乐盛宴接连开启，莱山演唱会热潮一波接一波，密集的排期吸引了大量跨城观演的歌迷，莱山也因此成为了全国音乐爱好者关注的焦点。

“为了一场演唱会，奔赴一座城”，是当下年轻人的潮流生活方式。以此次邓紫棋演唱会为例，演唱会在烟台体育公园体育场连开两场，累计观演人次近10万人次，其中烟台市内观众占比为20.3%，烟台以外观众占比为79.7%，山东省外观众占比达42.5%。大量客流的涌入，不仅拉动消费增长，也为莱山提供了更多的展示契机。

“演唱会的经济价值远不止于门票。它像一把钥匙，瞬间激活‘吃住行游购娱’全链条，正在变身成为‘城市通行证’。”莱山区文化和旅游局党组书记李亮向记者介绍，作为文旅消费的重要增长极，“演唱会经济”正展现出强大的消费拉动效应。对此，该区推出专项政策，支持演出项目落地、演出场所建设、演艺空间打造等，加速培育“演唱会+文旅”消费新模式。数据显示，近3年来，莱山区演出市场累计收入超亿元，展现出蓬勃的发展动能。

除了火热的演唱会，莱山的赛事活动同样势头强劲。前不久，作为国内首档“拳击+文娱”大型嘉年华——“闹海·拳击狂欢季”在莱山区黄海游乐城火热启幕。本次活动为期4天，共接待观众5万人次，其中外地观众占比超40%，现场观众席出现多支来自青岛、北京、上海等地的拳迷拉拉队，充分展现了活动的吸引力和参与度。

“城市是赛事的‘赛场’，赛事是城市的‘秀场’。体育赛事作为城市品牌建设的重要载体，以独特的魅力，展示着城市的健康活力与文化底蕴，塑造着积极向上的城市形象。”莱山区教体局局长刘文明介绍，今年以来，该区积极举办各级各类体育赛事活动，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，吸引了众多体育爱好者和观众、游客，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“增量”。

以今年5月4日举行的2025青少年泵道世锦赛中国区预选赛暨2025中国泵道自行车联赛烟台站赛事为例，作为全年联赛的第二站，本次比赛吸引来自全国及海外多个国家和地区的选手同场竞技。据统计，泵道自行车联赛期间，凤凰湖周边酒店的预订量大幅上升，整体预订量环比上涨30%—45%，酒店的入住率和房价均有所提高，直接营收是平时的两倍多，这一增长为酒店业带来了显著的经济收益。赛事带来的人流同样涌向餐饮市场。联赛期间，餐厅、咖啡馆等餐饮场所的客流量增加，营业额上升，尤其是在比赛日的晚上，许多餐馆的营业额比平时高出50%—100%。

“一场大型体育赛事活动附加值已‘溢出’体育本身，‘赛事+’新业态和新场景，成为经济各业态高度融合的价值载体，体育比赛成为引燃消费热情的触媒。这些都在莱山各类大型活动举办期间超高的人气和不俗的消费经济中得到了喜人的验证。”刘文明介绍，今年以来，该区还先后举办半程马拉松暨十二生肖马拉松·巳蛇站、神兽归山少儿越野赛、山海健步走等一系列品牌赛事活动，这些活动的成功举办，极大提升了城市的知名度和影响力，探索出体育赛事拉动消费、推动经济增长的有效路径。