“乐购新春”怎么go？补贴、跨界、场景，青岛点燃“三把火”

循着这条线索细察不难发现一处细节，补贴让利的时间段往往远超“春节时限”，长尾、延时顺接下一个消费旺季是考量之一，但更重要的是“时间丰荣”可以将节庆特定时刻消费延伸至日常生活。

春节消费不再限于年夜饭或拜年，而是融入午后独处的茶饮、健身后的健康补给等多元需求，“日常化”趋势拉长了节庆消费的战线。

明月山海间不夜城

换言之，春节消费已从“节点式爆发”转向“常态化渗透”，通过场景延伸和需求挖掘，成为激活日常消费的催化剂。这种消费逻辑恰恰与青岛全年布局提振消费的思路同频。

在今年九项重点工作任务列表中，大力提振消费是重点中的重点。青岛市政府工作报告中明确，举办“购在中国·乐购青岛”主题活动1100场。以春节为起点，“乐购青岛”这个节日专属标签要加速融入市民日常选择的生活方式，消费热情也将一步步转化为持续拉动经济增长的内生动力。

02第二把火：跨界共创，打破产业“边界感”

如果说补贴是消费的“引信”，那么跨界融合就是产生连锁反应的“助燃剂”。在青岛的促消费逻辑中，产业不再是独立的孤岛，而是互为流量、互为支撑的生态。今年新春，青岛就是要通过“文体商旅”深度融合，打破传统消费的地域与品类边界。

以“票根经济”为例。事实上，早在今年年初，青岛就在积极探索消费起点前移、场景串联了。“山海冬韵·鸥遇青岛”活动中，凭借高铁票游客们可在400余家商户享受优惠。及至春节期间，票根福利再升级，青岛联动了全市600余家商户，让入境机票、高铁票、电影票、景区门票成为开启下一场消费的“通关券”。

而通关的背后，正是“吃住行游购娱”全产业链的贯通，这座城市要把碎片化的观光升级为全景式沉浸体验。

同样的思路可以在另一处制度创新上体现。

就在不久前，青岛地铁推出“新商业实验室”计划，无异于跨界思维的典型样本——它将高频的轨道交通空间从功能性配角转变为生活方式目的地，通过链接知名IP与本土品牌，推动“轨道+”商业生态从简单售卖进阶为情感转化。这种跨界不仅是商业形式的简单拼贴，更是打破了轨道交通、商业零售、文化创意的产业边界，实现了不同赛道间的横向破壁。

一旦跨界共创的视野打开，消费可以找到更多的强劲引擎。

会展经济引擎下，“会展搭台、经贸唱戏、旅游联动”的逻辑显得顺理成章。如，上合组织国家地方经贸合作相关论坛等重大活动，必然会带来显著的流量。今年，“丝路千古情”项目即将正式亮相；

康养新赛道内，是“健康+旅游”的产业新组合。中国康湾项目架构内，健康管理、康复医疗、康养地产、海洋药物等业态百花齐放，崂山、大泽山等地的森林康养资源也可结合温泉、民宿、中医理疗等更新“康养”套餐。

青岛“文体商旅”深度融合的实践矩阵，就是要打破产业边界、串联消费场景，实现从单一消费到生态消费的升级，为城市经济增长注入持久动力。

03第三把火：场景迭代，赋能流动“客厅感”

消费归根结底是人的体验，而体验需要场景来承载。“三新”试点就是绝佳的契机，青岛要将整座城市打造成一个巨大的“流动客厅”。在这个新春，从大鲍岛里院的“日逛夜游”到西海岸的山海冰雪，创新的消费场景正如点点繁星：

“灯映奥帆，马上过年”2026新年季花灯灯展已于奥帆中心启幕，十余组大型主题花灯打造浮山湾夜景；

一年一度的萝卜·元宵·糖球会将于正月初一在大鲍岛开幕，汇聚传统年俗演艺活动、摇滚乐队与说唱艺人，畅玩16天；