这就是山东·淄博丨从“工业老城”向“文旅新城”进军：淄博的IP化突围

对外，淄博快节奏、高频次地对接文旅项目：与景域驴妈妈集团和淄川区线上签约淄川聊斋文化建设项目；与乡伴文旅集团、青岛泽灵文化、保利文旅、首清奥旅等10余家公司签约合作项目；与无锡灵山集团签订战略合作协议……全国文旅舞台上，淄博身影更为凸显。对内，淄博加大文旅项目建设力度：着力推进华侨城旅游综合体、中华传统民俗文创园等56个重大项目建设；“咏归川”旅宿、“红叶柿岩”项目、中国国家地理杂志社淄博营地项目建成营业……截至2021年上半年，淄博重大文旅项目累计完成投资近83亿元。一方面是政策引领下，越来越多的文旅项目由此催生；另一方面，淄博也一直坚持“惠民”这一淄博文旅发展战略的核心要素。

△中国国家地理杂志社

淄博营地“内外兼修”，以策惠民，“从‘新’而为”的淄博大文旅战略就此成形。“千年齐都”的使命对于既有自然景观，又有历史人文景观，特别很多文化资源都是世界级的淄博而言，要做的还有很多。把历史积淀变作城市内涵，从而形成独有的城市文化，并镌刻在城市的一砖一瓦中，是“千年齐都”的必然使命，也是这个“工业老城”的转型之路。

△临淄齐都文化城航拍图

如何把淄博文化和旅游资源优势转化为发展优势，真正把文化旅游业打造成为推动淄博凤凰涅槃、加速崛起的支柱性产业？关键在于文化与旅游相融，打造一个专属淄博的“城市IP”。以齐文化发展为例，尽管身为齐国故都和齐文化发祥地的淄博，长期以来一直在谋求齐文化的传承创新发展，但现有的展示载体与齐文化璀璨的历史地位并不匹配。如何做？一个由无锡灵山文化旅游集团操刀的、关于齐文化传承创新示范区的相关项目已经进入公众视野。

△齐文化在淄博处处可见