海尔40年的“城”长史，与青岛齐头并进！

篇首语

迄今为止，城市与制造最鲜明的联结，就是荣辱与共和相濡以沫。由此携手的一切，影响着城市的行进模式；而更好的制造逻辑，也总是演绎着更好的发展逻辑、提升着城市的内涵力量，带给城市生生不息的前行毅力——以进化累积过去、迭代当下、建构未来。

最好的城市经济形态，是一流产业+一流企业，先进制造+高端品牌。最好的企业是产业引领型企业，最好的品牌是世界级品牌。它定义城市工业模式、塑造城市经济肌理，托起城市民生、垒高城市名望——并非所有知名城市都是制造型城市，但拥有世界制造品牌企业，一定是走向国际知名城市的坚实开端。

青岛，一座基因雄厚的制造名城，闻名遐迩的中国品牌之都，中国名牌企业的汇聚之地，中国现代制造的缩影。它秉承国家战略，坚持工业兴市、制造强市，推动城市成为企业创新生长的沃土，诞生了一大批名牌企业，成长起一大批优秀企业家。

富有特色的青岛经济，一直遵循三大主线——品牌建设、产业跃进、模式变革，求高、求新、求变，奠定了生机勃勃的城市经济形态。

富有创新精神的海尔，例证式见证城市成长，它背依城市，倾力品牌创建，探索制造升级，变革商业模式，助力城市产业进化、标记城市品牌高度、弘扬城市商业精神，与城市同频共振，一起进发。

从上世纪80年代初到今天，青岛阔步前行，正在崛起为一个世界知名的现代化国际大都市；海尔创业开拓，已经蝶变为一个充分全球化的企业、世界级的品牌。

城市与企业，共创了一段双向奔赴的佳话、一部相互成就的“城”长史。

第一部品牌之都的响亮基因·从第一块金牌到世界级品牌

（一）站位城市品牌塑造——要么不干，要干就干世界第一

20世纪80年代，中国经济改革大幕徐徐开启，变革大潮中的青岛，蓄势待发——成功入列全国15个经济中心城市、14个沿海开放城市、国家计划单列城市的历史性机遇，给予城市以全新的使命。一切都在开始新的萌芽、一切都在开始新的探索。青岛顺应时代变革、把握城市优势、延续城市基因，以加快企业改造、打造名优产品为主导推进制造重启，成为全国最早布局品牌战略的城市之一，引领青岛企业开启品牌创建之旅。1984年，一个刚刚步入重生轨道的集体小厂——青岛电冰箱总厂，乘风而上，开始时代蜕变。

历史记住了那把大锤的“时代重量”，它敲出了中国企业的“质量觉醒”。1985年，当海尔创始人张瑞敏率领员工，用大锤砸向76台有瑕疵冰箱的时刻，那激昂的锤击声，回应着城市奋起的呼声，砸出了一个世界品牌的开端。

1985年海尔砸毁76台不合格电冰箱的场景

这是一个注定成为传说的故事——它用首倡的“质量零缺陷”宣言，终结了中国企业产品粗放与质量第一、急功近利与长远价值之间的意识冲突，成为中国制造品牌新主张的原点，也是青岛品牌之都建设的先导例证。它意味着，一个新企业时代、新质量时代、新品牌时代的诞生。

彼时，国内城市纷纷瞄向工业振兴，制造竞争热度渐次升高。作为当时的标志性新兴产业，中国家电产业已经遍及全国，成为城市追逐热点，而青岛家电之城刚刚垒基。面对群雄环伺、品牌林立，最后一个挺进冰箱产业的海尔，毫不迟疑，立定“起步晚、起点高”的原则、立下“创优质、夺金牌”的雄心。它发出呼声：“名牌就是命牌”；它立下誓言：“要么不干，要干就干世界第一”。

培育名牌、发展名牌——这一时期城市开启的产品革命、品牌革命，是这一誓言的最大支撑。市场的选择，让海尔脱颖而出；时代的选择，让海尔把定方向；而城市的选择，则让海尔鼓足了信心。海尔与城市价值真切共鸣，高站位响应、破壁式突破、先行式探路，成就了自己，也成就了城市家电产业的兴起。

这是一种城市品牌价值递进的共同约定。

1984—1988年，城市发力产品培育，开启重点产品阶段；1984—1991年，海尔则率先实施“名牌战略”，期间成功拿下中国冰箱史上第一枚质量金牌、冰箱行业首个国家质量奖，实现战略首发的成功。

1988年第一块“国家优质产品奖”金牌