威海荣成的全域旅游变革：从“地理边缘”到“终极旅游地”

新体验：创意城市功能要素

2016年至2019年，荣成市旅游大项目累计投资874.4亿元。近5年来，旅游专项资金年均递增12%，累计投入涉旅资金559亿元。以那香海文旅小镇为例，秉承“旅游+文化+健康+产业+运营”的开发理念，四年实施18个项目，累计完成投资100多亿元。

那香海·探险世界大型室内主题乐园的研学游；那香海·鸡鸣岛升级打造极具文化品位与人文内涵的高端海岛休闲目的地；那香海·康养街区与国内外知名康养机构联合，打造身心康养大平台。为市民和游客提供滨水活动空间同时，创造城市新功能要素。

将研学作为整合滨海资源，串点成线打造海洋、生态、科技、工业等产业集群的总抓手，荣成现有国家电投新能源科技馆、歌尔大天鹅VR科普馆和海洋食品博览中心，形成海洋、能源、生态三大全国唯一的科技旅游体验中心。

荣成还是全省率先成立研学旅行发展中心，开发体验式研学课程，打造以海洋为特色、面向全国、覆盖日韩的研学旅游目的地。围绕“历史、地理、海洋、生态”等方面制订“行走的课堂”三年方案，推出“红色印迹、蓝色海洋、金色童年、绿色田园、多彩创作”五条荣成研学路线。

荣成市文化馆总馆与22个镇街分馆升级改造，新增“游客集散地”“海洋文化场馆”及各大景区、特色乡村等15处文化馆分馆，并在所有的总分馆中融入展览展示、宣传推介、文旅活动等内容，打造成为既面向市民又面向游客的文化休闲场所，实现体验地域文化、感受胶东风情的文旅驿站。

在各大景区设立非遗体验中心，通过固化时间、地点、人物持续巩固非遗文化宣传效果。例如，赤山景区设立的“非遗创客中心”“非遗研学基地”“荣成民俗馆”，通过传承人现场教授、长期带徒等方式筛选、挖掘、培养一批非遗传习者，为游客传播荣成非遗、胶东民俗、传说故事、历史文化等地域特色内容。

同时将非遗展馆、非遗生产性保护基地、非遗体验馆、非遗工作室、传习所等融入旅游线路，最终形成展示、体验、购物、旅游等非遗文化旅游组团。利用开放式场景与非遗演绎融为一体，文化不再是简单的展览，在艺术与精神享受的同时能够跟日常生活直接对话。

那香海国际旅游度假区

新要素：重构公共价值空间

对于交通基础设施设计同样融入荣成全域旅游公共服务的思考。运用全域旅游的视野和理念促进城乡资源优化配置全域道路互通，构建“三纵六横”的城乡交通体系。从服务于人的交通出行到全面满足人的活动需求，拓展道路的功能型空间，附加趣味性，参与感，多样化设计。

长约20公里的市区环海公路将滨海公园、荣成体育中心、博物馆、哈尔滨理工大学(威海)、寻山爱伦湾海洋牧场串联成市区一道打卡的“彩虹公路”；那香海·英伦风情驿站和小五队抱海驿站两处精品驿站配套有多个功能服务区，将那香海滨海风情公园、碧海蓝湾森林公园、香庭海岸湿地公园等景观节点有机融合。

如果说环海公路是支撑海洋型城市基础公共设施，那么骑行道则是荣成为公众设计的“无障碍旅行”。租一辆自行车开启环城游，33公里的好运角环海骑行道体验生态之美；35公里石岛环海骑行见证了城市与乡村的全景活力；骑行20公里从城市穿越至海湾，再专业一些，还有环樱花湖修建的6公里体育公园是标准的自行车赛道。

此外，城乡沿线布局旅游驿站20处，配套休息驿站、观景平台、停车场、健身路径等设施。累计建设公共自行车站点70余处，投放自行车1200辆，开通城乡公交线路达101条，旅游特色观光线路10条和“一人成团”特色旅游专线22条。交通的可达性实现了滨海生活从城市腹地延伸至海岸海湾，让人与自然，人与城市，城市与自然共同分享着生态空间。

朋友圈中的“彩虹公路”

新角色：伴随式服务保障

通过“智慧大脑”统筹基于海洋城市的基础设施与公共服务网络，创造一流营商环境和消费场所，构建政府法治与监督机制。根据自身条件，优势短板量体裁衣。在推进“智慧城市、文明城市、信用城市、生态城市和旅游城市”建设中，荣成市成立了由市委书记、市长“双挂帅”的全域旅游发展工作领导小组，并通过机构整合成立荣成市文化和旅游局，新设立文旅事务服务中心、研学旅行发展中心、文旅执法中队。组建社会综治联动指挥中心和信用建设服务中心，创新推出以信用体系建设为核心的全域旅游综合治理体系，荣获全国首批信用体系建设示范城市。

打通智慧城市建设的12个数据系统通路，高标准建立智慧旅游大数据中心。将景区景点、人流密集区统一纳入旅游产业运行监测平台管理，完善游客来源地、消费习惯等数据统计分析，建立景区全景VR、生态环境指数、车辆卡口等信息采集体系，提供一站式服务。

在国（省）道沿线建立20余处独具滨海特色的游客服务中心，建成总面积2000多平方米的集散中心，形成了覆盖全市的旅游标识引导体系和全域旅游智慧平台。通过“荣成智慧公厕”小程序，人们可以迅速了解最近公厕的位置、距离甚至环境如何。

以非遗传承激活文旅发展，推出“自在荣成云上旅游”云平台，通过“文旅+科技”智慧化阐释，联合歌尔创客学院，制作全市非遗故事、传承技艺等虚拟内容，利用音频+全景VR视频解说等技术，让游客及市民共享荣成文化财富。

一座定义“自在”的海洋城市

对于滨海城市来说，海洋哲学定义了城市文化肌理，高品质的生活空间、高密度的节庆活动、高度融合的多元文化汇聚，形成人们认同的城市魅力。依靠延绵曲折海岸线而建的建筑群透露着特有的海韵气象，靠海而居的生活方式又决定了向好向善的海城文明。

以500公里海岸线和内陆生态走廊为中轴的生态空间；以特色小镇为节点，打造市中心、石岛管理区、好运角旅游度假区三大活力空间；以滨海和乡村两条“旅游廊道”共同的交流空间，形成荣成“自在海城”式旅游格局，更好的注入创新元素，营造友好生态迎客氛围。

大天鹅是荣成的友好大使