威海荣成的全域旅游变革：从“地理边缘”到“终极旅游地”

蓝海弄潮，荣成先行

追溯雅斯贝尔斯提出的“轴心文明”说，就会发现，四个人类古老文明几乎同时呈现出“群雄并起”的格局，代表中国传统文化、以儒家思想为代表的齐鲁文明，是中华文明传统的奠基者。

诸子百家爆发性的精神创新，打开了中国古代王朝的政治视野，同时以黄河为坐标的地理空间又定义了政治格局，在农耕文明与游牧文明之外，齐鲁大地还汇聚了第三种代表中国文明的独特板块，就是海洋文明。

山东拥有全国六分之一海岸线海，域面积与陆地面积相当，山东半岛作为我国最大的半岛，深入渤海、黄海间，古为东夷文化核心，今以半岛蓝色经济区建设纳入国家战略，形成了水路交织的两大开放扇面，面向大陆面融入多个经济圈、城市群，面向海洋面则是中国辐射东北亚经济圈重要支点，成为中国发展海洋经济的排头兵。

当山东省立足“经略海洋”战略，全面推进海洋强省建设之时，以青岛、烟台、威海、日照等资本丰厚的明星城市在海洋赛道开始现代版“群雄逐鹿”，激发出升级速度、转型速度和创新速度。

显然，在这场竞赛中，地处胶东半岛最边缘地带的荣成，“配速”入局需要智慧和勇气。站在山东省新旧动能转换的转型视角，这座“mini城市”自有独特底蕴和价值主张：

一是海丝节点：荣成位于山东半岛最东端，是“海上丝绸之路”节点城市，也是中国面向韩日经济区最近连接点。依托区位优势，激活蓝色产业势能，构建对外开放格局，将荣成打造成为面向韩日、辐射东南亚、连接中亚欧的枢纽城市。

二是文旅驱动：近500公里黄金海岸线上分布着10大港湾、115个岛屿和10大天然海水浴场，坐拥伟德山、铁槎山两个国家级森林公园，成山头国家级海洋公园、大天鹅国家级自然保护区等知名景区景点，以文旅驱动和全域旅游示范区创建构成城市新型展示界面。

三是多核崛起：三面环海的资源优势是潜力所在，2020年，全市生产总值943.2亿元，“2021中国最具发展潜力百佳县市”榜单位列全国第八名，山东省内第一。从港口经济发展阶段到以服务业为主导和创新经济发展崛起的多个中心共同发展的格局，其中，新型海洋牧场让荣成从发达的传统渔业，向海洋食品及生物科技的转型升级找到新的突破口。

当青岛信心十足迈向“国际一流滨海度假胜地”；威海向全国递出“精致城市”名片；日照沉浸于“有一种生活叫日照”的旅游生活方式；烟台以蓬莱仙境为内涵定格“仙境海岸”之时，一座县级市荣成，如何在山东滨海旅游带城市群脱颖而出，在国家全域旅游示范区创建过程中，将示范什么？全域旅游的高质量发展又将在这里迸发出怎样的火花？

从地理空间的“边缘城市”到新媒体语境中“网红城市”；从传统文化的“踪迹追寻”到现代阐述的“活力界面”。荣成这座海中方舟始终在探索和尝试，追寻“日出东方”的光明使命，是这座海洋城市崛起的预见。

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一座感受“自由呼吸”的新型城市体验

海洋文明孕育生长出来的城市，开放、包容、多样是其天性。自然之手通过大尺度的空间设计让海景与海城共荣共享。在这里，人与自然的关系互动具有天然共通性，海洋性格被写进人类记忆基因，在追求自由独立的过程中，以精明的商业头脑、冒险精神、注重契约意识，善于将流动性变化归纳为自由创新意识，从而成为促进海洋城市不断更新的发展演化，并被现代消费称之为新型城市体验。

当帝王巡海登陆荣成成山头祭日祈福，与千年之后，人们在这片土地最东端迎接第一缕曙光，对于美好生活向往和追求的本能并没有改变，面对那些从四面八方而来的访客，集聚着三代同堂、商旅人士、学生群体、闺蜜友人构成不同面向的消费选择，无论是社会公共服务，还是旅游产品供给，以城市与乡村为试验场的全域旅游模式的打造，为荣成速度注入的发展动能。

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