山东文旅集团年度工作会议召开，锚定“时代先行者”，确定2022年前进新航标

发展文旅产业特别是乡村精品旅游，是实施乡村振兴战略的重要抓手。在山东省委、省政府引发的《山东省乡村振兴战略规划（2018-2022年）》中，“文化”和“旅游”分别提到了101次和46次，文旅产业对打造乡村振兴齐鲁样板的重要性不言而喻。

山东文旅集团自成立伊始，就将乡村振兴作为企业最为重要的发展方向和业务板块，正如高洪雷所强调，“山东文旅活力在乡村振兴、亮点在乡村振兴、地位在乡村振兴”。

国企身份决定了山东文旅集团必须服务山东发展，但举全集团之力打造乡村振兴项目背后，不只是政治站位和企业使命，更有结合文旅产业结构调整和消费变化趋势的深层次考量。

一方面从消费趋势看，随着逆城市化在我国东部省份出现，大量城市购买力开始向乡村外溢，在供给侧领域，能够迎合都市休闲消费需求，有针对性的旅行目的地产品持续火爆，高端旅游产品稀缺性凸显，如知名度最高的浙江德清莫干山高端民宿，即便疫情期间仍旧一房难求。

另一方面从产业现状看，疫情对文旅消费结构影响深刻，来自中国旅游研究院的专项调查数据显示，2020年国庆假期以来，游客平均出游距离和目的地平均游憩半径呈现双收缩趋势，以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增长，成为旅游消费市场的全新增长点。

山东是人口大省、消费大省，也是农业大省，选择城市周边乡村打造乡村振兴齐鲁样板项目、建设高品质旅游目的地，以文旅产业振兴促进乡村振兴，进而加快城乡融合的新模式，无论对山东探索乡村振兴路径还是文旅产业高质量发展，都具有极强的现实意义。

这也解释了九女峰项目能够快速获得官方和市场双重认可的原因。过去一年中，这个在泰山西麓建设的乡村振兴齐鲁样板项目已颇具规模，成为济南及泰安周边城市游客重要的旅游目的地，并吸引了大量政府官员、乡村振兴和文化旅游领域的专家学者前来考察。

进入新的一年，高洪雷要求山东文旅集团要以更高站位，坚定不移举全集团之力参与乡村振兴。

在具体工作上，九女峰项目要重点建设童话村、未来村、泰山四大名药产业园，同时要全力推进喀什高台民居、杭州之江乡村度假区二期、济南东泉、莱阳梨园等重点项目建设，此外还要发挥好旅游对乡村振兴的拉动作用，积极参与省级乡村旅游示范村建设。

把握战略叠加机遇，重点做好四篇文章

黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略也为山东文旅产业发展提供了新的路径，这在中共中央、国务院去年10月8日印发的《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》（简称“《纲要》”）有所体现。

在《纲要》第十二章保护传承弘扬黄河文化中，“打造具有国际影响力的黄河文化旅游带”作为单独一节写入，明确要求“推动文化和旅游融合发展，把文化旅游产业打造成为支柱产业。强化区域间资源整合和协作，推进全域旅游发展，建设一批展现黄河文化的标志性旅游目的地”。

此外省级层面亦有大量利好文旅产业的政策出台，如省委经济工作会议日前提出扩需求“十大行动”，其中的数字赋能增效行动、传统消费升级行动、新兴消费扩容行动等，都与文化和旅游密切相关。新旧动能转换十强产业中，文化创意和精品旅游独占两席。