山东省文化和旅游厅：继续开展“山东人游山东”活动，推动文化旅游业高质量发展

4.县域旅游产品。县域旅游是乡村振兴的重要组成部分，各市可视情况整合当地县域旅游资源，力争推出一批如“齐鲁天路”的产品线路，以及乡村、民宿、夜游、美食等多业态产品，打造特色县域旅游产品IP，提高旅游核心竞争力。

（二）创新开展“好客山东XIN体验——山东人游山东”系列推广活动

坚持全省联动、统一部署、同步启动，全省16市组织策划贯穿全年的“好客山东XIN体验——山东人游山东”系列旅游推广活动，增强省内旅游吸引力。

1.举办“好客山东XIN体验——山东人游山东”启动仪式，营造“山东人游山东”浓厚氛围。省文化和旅游厅拟于3月上旬在临沂举办“好客山东XIN体验——山东人游山东”启动仪式，各市在当地知名景区同步启动各具特色的“好客山东XIN体验———山东人游山东”启动仪式，全省统一拉开活动帷幕。发布“好客山东XIN体验——早春焕新游”主题产品，通过一系列宣传和营销活动，在全省上下形成环环相扣、高潮迭起的“山东人游山东”热潮。

2.举办“好客山东游品荟”营销推广活动，打造“好客山东夏季XIN体验。针对暑期市场，联合知名文旅企业和电商平台，推出“好客山东XIN体验——盛夏季嗨（开）心游”特色旅游产品，以红包、折扣券、现金优惠券、产品补贴等多种形式刺激产品销售，拉动夏季旅游消费。

3.举办“好客山东乡村好时节”主题推广活动，打造“好客山东乡村XIN体验”。结合16市地方特色、民俗文化等独特资源，分时节、分季节，适时适地开展赏花游、踏青游、避暑游、丰收游、冰雪游等主题推广活动，打造“好客山东好时节”特色活动品牌。

4.举办“冬游齐鲁·好客山东惠民季”营销推广活动，打造“好客山东冬季XIN体验。充分挖掘冬季旅游市场潜力，开发推出系列“好客山东XIN体验——暖冬温馨游””系列产品活动，集中出台一批惠民政策，为群众提供丰富优质的文旅消费产品，培育山东冬季旅游品牌IP。

5.举办“山东人游山东”自驾游系列活动，打造山东自驾游XIN体验。组织开展特色自驾活动，发布高品质自驾线路，带动全省车友开展自驾旅游，驰骋齐鲁大地，领略家乡风貌。

6.举办“好客山东XIN体验——山东人游山东”特色主题活动。广泛发动各旅游景区、饭店、度假区、传统历史街区、古城、古镇、古村落等，结合传统节日和当地民俗，策划推出一批有特色、有品味的“好客山东XIN体验——山东人游山东”主题活动，培育一批“山东人游山东”特色活动品牌。

（三）研究推出2022“好客山东XIN体验——山东人游山东”优惠新举措

鼓励省内旅游景区（点）、旅游饭店、旅行社、娱乐演艺等文化旅游企业，围绕“山东人游山东”主题，研究制定一批综合性优惠政策和惠民让利措施，为游客提供优惠便捷服务，引导拉动省内旅游消费；鼓励政府兴办或支持的重点旅游景区，针对省内游客推出门票优惠政策；鼓励旅游饭店针对省内游客实行让利优惠，推出客房优惠、优惠套票、景区门票赠送、服务赠送等优惠政策；引导旅行社针对省内游客新需求，创新产品组织和营销模式；加强导游等服务人员业务培训，增强服务意识，严厉打击欺诈的违法违规行为；鼓励全省国有演出院团及财政资金资助的院团，推出演出票价折扣优惠；与山东高速、中国银联、中石油等企业合作开展“山东人游山东”惠民活动，搭建合作、互利、共赢的融合平台。

四、组织领导