“豪掷”10亿再创业，新东方这次盯上了中老年文旅

7月21日，新东方公众号发文称：“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。”值得注意的是，新东方本次创业的关键词是“中老年”与“文化”，力求为中老年客群提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

进军文旅业新东方并非突发奇想

2020年，行走甘肃的俞敏洪主要做了两件事：直播助农，行走陇上。在行走陇上的过程中，俞敏洪边走边完成讲解历史人文的视频录制，随之萌发出了做文旅的想法。

此后，作为新东方创始人，俞敏洪已不止一次表露对文旅事业的兴趣和志向。

早在今年2月27日，俞敏洪在其个人直播间介绍京杭大运河历史时便提到：“新东方要做文旅，我自己对地理也感兴趣。”今年3月下旬，他在公开讲话中表示：“东方甄选是带货平台，这是有天花板的。未来我将深耕农业赛道，另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业。”

在准备进军文旅产业前，新东方已将直播电商带货品类扩充至文旅产品。2022年11月，东方甄选子账号“看世界”正式开通运营。截至目前，其直播足迹遍布云南、四川、山西、甘肃等十余个省市，账号粉丝达286.8万、作品1056个、获赞1743.9万，共举行直播近90场。其中，最为成功的当属今年5月的山西行，共售出5400万元的本地农产品和文旅产品，相关话题累计登上抖音热搜榜超过20次，全网短视频播放量超过6亿次。

此后，东方甄选又接连举行了西安行、甘肃行、青海行、黑龙江行等直播。由此可见，文旅并不只是俞敏洪的个人喜好，更是新东方下一步的方向。

“豪掷”10亿俞敏洪朝他的文旅梦又迈出一步

根据国家企业信用信息公示系统数据，7月19日，北京新东方文旅有限公司（以下简称“新东方文旅”）正式成立，法定代表人为俞敏洪，注册资本为10亿元。目前，新东方文旅在陕西、甘肃、浙江、新疆等地均已设立分公司，并发布了多条旅游线路。

从路线设置及产品价格上看，根据“杭州新东方”微信公众号信息，浙江新东方文旅首推的“大美中华文化十线”产品共有两款，其中6天5晚的“PLUS版”售价为5999元；4天3晚的“轻量版”售价为3999元，包括“浙东唐诗之旅”“莲都寻根之旅”等。

图片来源：“杭州新东方”微信公众号截图

从人员配置上看，一方面，俞敏洪曾表示，希望“让新东方老师们成为热爱分享文化与知识的导游，带人们在行走的过程中感知中国文化。”另一方面，新东方部分地方学校已在对外招聘导游，如坐标西安市的新东方培训学校就在7月18日发布了一则文旅讲解导游招聘，并提及“有老年团带团经验者优先”。此外，该岗位的工作职责还包括“配合公司进行文旅达人的打造，进行短视频拍摄及直播工作”“成为公司文旅达人后，进行文旅直播带货”等。

新东方为何盯上中老年文旅市场？

作为“双减”后转型成功的企业代表，2022年下半年，东方甄选直播间爆火，抖音账号一周涨粉300万、单日销售额破千万。

得益于直播业务，这家老牌教育公司业绩开始“回暖”。财报数据显示，2022年6月至11月，东方甄选直播电商业务的商品交易总额达48亿元，自营产品及直播电商总营收近17.66亿元，毛利率达42.5%；2023财年上半年，东方甄选总营收达20.8亿元，同比增长262.7%；净利润达5.85亿元，上年同期亏损5.44亿元。