5月10日是“中国品牌日”。品牌就是价值，品牌就是影响力。近年来，烟台市始终把品牌建设作为落实新发展理念、推进新旧动能转换的重要抓手，深入贯彻国家和省关于“品质品牌”的各项决策部署，专门出台了《关于实施“品质品牌”战略全面开展质量提升行动的实施方案》，坚持“点上精品示范、线上重点突破、面上品质提升”的工作思路，不断探索完善全市品牌培育、保护和发展的体制机制，着力培育烟台品牌，打造品牌烟台，全市品牌竞争优势不断增强。
一组数据足以证明：据市市场监管局统计，全市10个企业获得“泰山品质”认证，获证数位居全省第一。2021年，中国品牌价值信息发布榜中，烟台市有20家企业上榜，品牌总价值达1387.44亿元；山东省高端品牌培育企业名单中，烟台市入选企业共35家，山东知名品牌中烟台市上榜数量均达到44个；山东优质品牌榜单中，烟台市上榜数量均达到69个。
如今，品牌经济正在带动烟台经济向高级形态演化、向高质量发展迈进。
01
参与制修订788项国家标准
“烟台品牌”更具竞争力
标准是尺子，是边界，是创建品牌的根基。品牌的发展，离不开标准化建设。
“近年来，烟台市着力发挥标准的引领作用，推动企业做行业发展的领头羊、游戏规则的制订者，鼓励引导企业专利产出和转移转化。”市市场监管局副局长王瑞介绍，烟台市高度注重引导企业凭借优良品质创建品牌，持续推动企业重质量、打基础、顾长远，精心打磨产品和服务，靠实力赢得市场。目前，全市共参与制修订国家标准788项、行业标准742项、省地方标准449项；有效发明专利拥有量8563件，万人发明专利12件，为企业开展品牌创建提供了有力支撑。招金金银精炼、道恩高分子材料、衣拉拉等10个企业获得“泰山品质”认证，获证数位居全省第一。企业行业话语权的提升，有力强化了企业的品牌支撑能力，让“烟台品牌”更具竞争力。
YMG全媒体记者唐克
企业创建品牌，归根到底要靠创新。只有通过创新能力的突破，加快向产业链、价值链高端攀升，才能牢牢掌握市场竞争的主动权。2021年，在省级工程实验室和企业技术中心的申报工作中，烟台市推荐的14家实验室和15家企业技术中心全部入选，通过率100%；新增国家级制造业单项冠军5家，占全省入围企业数量的15%，新增省级制造业单项冠军8家。截止目前，烟台市共有国家级制造业单项冠军14家，省级制造业单项冠军36家。烟台市将品牌建设放在服务全市新旧动能转换重大工程的大背景下来谋划、来实施，不断提升品牌创建工作成效。注重突出优势产业。以全市新旧动能转换八大产业为主攻方向，加快构建富有烟台特色，享誉国内外市场的品牌企业和品牌体系。在2021年山东省高端品牌培育企业名单中，烟台市入选企业共35家，在2021年山东知名品牌中，烟台市上榜数量均达到44个，山东优质品牌榜单中，烟台市上榜数量均达到69个，这些品牌涵盖了现代海洋、装备制造、高端化工、文化旅游等八大产业，高质量供给和高质量产品特征明显。
积极发挥烟台作为农业大市的资源优势，不断挖掘品牌潜力，放大品牌优势。市委市政府将苹果产业高质量发展纳入全市“三重工作”，着力丰富政策供给，不断巩固扩大烟台苹果的品牌效应和竞争力。2021年中国品牌价值评价榜单中，烟台苹果第六次荣登中国区域品牌价值评价前十名榜单。注重突出集群引领。推动品牌建设逐步由单一品牌争创向区域品牌集群方向过渡，并以此带动产业聚集。烟台市海洋工程装备产业集群、烟台市核电装备产业集群入选山东省首批12个战略性新兴产业集群名单；新创建了山东优质旅游服务基地、山东优质花生基地，全市目前已创建烟台葡萄酒、粉丝、管乐器、医药健康等12个山东省优质产品基地，区域品牌成为联合上下游产业链，促进产业集群发展的重要载体。
02
品牌总价值达1387.44亿元
“烟台品牌”抱团闯市场
创品牌，握拳才更有力量。
如今，烟台企业品牌意识不断增强，更加注重品质制造和消费体验，企业“抱团”带着“烟台品牌”闯市场，带动“烟台品牌”美誉度持续提升。
YMG全媒体记者唐克
在2021年中国品牌价值信息发布榜中，烟台市有20家企业上榜，品牌总价值达1387.44亿元。借助品牌价值发布受众广、传播快，具有对比性等优势，引导社会各界积极参与。在拓展城市品牌传播渠道上，烟台不遗余力。采取线上和线下同频共振，传统媒体和新媒体融合发力等多种手段，面向海内外发出烟台品牌声音。精心策划举办了“好品山东榜样力量”山东省“中国品牌日”活动、“品牌之光烟台力量”烟台品牌建设盛典等系列品牌宣传推广活动，讲述烟台品牌故事，传播烟台品牌文化，有力提升了烟台品牌的影响力和美誉度。同时，持续做好“文化+”的文章。鼓励企业制定品牌战略规划，加强核心文化建设，联合中国优质农产品开发服务协会、中国果品流通协会、国际健康产业论坛全球理事会、中国酒业协会等单位，积极打造中国·山东国际苹果节、国际健康产业大会、蓬莱国际葡萄酒节等系列全国性平台，推动优势产业、优势品牌在行业话语权持续提升。
企业抱团创品牌，政府也来“搭把手”。“通过开展企业质量援助行动，着力突出企业的主体地位，解决企业创品牌的难题。”王瑞说。坚持问题导向，从摸清企业质量需求入手，找准薄弱环节，引导企业加强全面质量管理，推广应用先进质量管理方法。采取到企业现场解决实际问题，从生产一线源头夯实质量提升基础的方式，持续增强企业质量技能和质量素养，推动整体质量水平实现提升。坚持精准援助，实行“一企一策”，为有需求的中小企业提供个性化、精细化质量服务，免费开展质量提升系列化培训，精准解决中小企业质量发展中的难点和痛点问题。坚持着眼长远，实施结果和效果评价，及时调度总结质量援助过程中的好做法、好经验，固定形成服务中小企业质量提升的新机制，适时复制推广。通过努力，推动全市中小企业整体质量水平提升，帮助企业实现质量基础更实、标准层次更高、产品品质更优、品牌影响更大、竞争能力更强、效益水平更好，质量供给能力和供给水平持续提升的工作目标。
03
树立行业质量标杆
“烟台产品”转向“烟台品牌”
品质品牌建设任重道远。“烟台市将围绕供给侧结构性改革这一主线，突出新旧动能转换这一统领，紧盯品牌建设这一中心，着力通过推动质量提升，形成质量支撑，打造品牌优势。”谈及烟台品质品牌建设的下一步打算，王瑞如是说。烟台将在各行各业树立一批质量标杆，推动“烟台产品”向“烟台品牌”转变，着力优化质量供给，打造品质品牌建设的比较优势。
YMG全媒体记者唐克
今年，烟台市将重点培育电子信息制造业、食品加工制造业、有色及贵金属加工制造业，高端化工新材料产业、汽车制造业、医药健康产业等相关企业，鼓励杰瑞石油、中集来福士等申报省长质量奖，鼓励机器人产业聚集区、万华工业园区、蓬莱旅游等申报优质生产基地，提高烟台市品牌在全国乃至世界的影响力，力争将烟台市的品牌建设再上一个新台阶。打造质量提升示范项目平台。指导各县市区市场监管局在产业集聚区和重点产业领域培育和创建一批实施以质取胜、追求质量卓越、具有领跑效应的示范项目，提出具体可行的质量提升对策，扶持和促使一批企业扩规模、提水平、上档次，积极培育“每县一品”质量提升示范项目，树立区域性产品新形象。进一步激发产业发展新动能，释放产品质量红利，促进产业转型升级。充分发挥标准的引领作用，大力推进标准化战略深入实施。建立标准化工作多元化投入机制。加大国际标准培育力度，鼓励更多企业参与标准制修订，争取更多标委会秘书处、工作组等技术组织落户烟台。开展标准化综合改革和对标达标提升行动。进一步组织开展百城千业万企对标达标提升专项行动，鼓励更多企业参与对标达标，争当标准“领跑者”。
加快NQI一站式服务中心建设。服务全市新旧动能转换核心区建设和制造业名城建设，主要在于根基，在于质量基础设施是否稳固、作用如何发挥，着眼进一步提升制造产业质量竞争力，实现“烟台制造”向“烟台创造”的转变，在前期工作基础上，继续优化NQI服务架构，完善内部管理流程，丰富NQI现场服务活动内容，为企业主体提供标准、计量、检验检测、认证认可、质量提升、技术攻关、质量培训、综合业务咨询、质量管理创新、信息资源共享等全链条“一站式”协同服务，探讨整合标准、计量、检验检测等业务建立NQI综合服务线上方式，进一步优化服务路径，扩大质量基础设施协同服务及应用工作的广度、深度，持续优化NQI资源供给能力，全面提炼烟台服务模式，打造具有烟台特色的“质量亮点”，有效助力区域企业质量提升。
（来源：网信烟台）
