营收突破4000亿，海尔扛起中国品牌全球创牌大旗

即使放到全球一众巨头中，海尔品牌都是非常亮眼的存在。

2024年12月12日，世界品牌实验室发布第21届“世界品牌500强”，海尔位列全球第34位，同比提升1位，在中国上榜的制造业品牌中位列第一。

要知道，位居榜单前列的是苹果、微软、亚马逊、谷歌、特斯拉等消费电子、互联网和汽车品牌。

而主营业务之一为智能家电的海尔，能够与这些品牌一起站上全球品牌塔尖，一方面来自于实打实的市场占有率。

作为全球大型家用电器品牌零售量15年蝉联全球第一的企业，海尔在欧美、日本、东南亚等多个细分市场都占据了TOP位置。

创立至今，海尔年复合增长率34%，累计利润2986亿，累计纳税2233亿元，2024年全球营收预计将突破4000亿。

另一方面则来自于海尔在中国改革开放进程表现出的开拓精神和创新精神。

不夸张地说，海尔过去四十年的一系列突破和创新对今天中国制造的腾飞有启蒙意义。

通过砸冰箱，打破了中国工人造不出好冰箱的桎楛，唤醒了中国企业关于“品质”的集体意识。

通过全球创牌，则让中国企业意识到原来是可以跟那些具有百年历史的品牌竞争甚至打败他们。

这种启蒙，很大程度是因为海尔在当时不被看好的质疑声中去做了，而且成功了。

“破山中贼易，破心中贼难”，战胜外部的困难相对容易，战胜自己的心理、解决自己的问题最难。

如今来看，海尔90年代最早确立的自主品牌出海、本土全球化、跨国并购等理念，如今都已被更多家电企业、汽车企业奉为出海的圭臬。

12月26日，海尔集团创业40周年纪念会暨未来十年发展战略研讨会在青岛举行。会议以“进化有缘起生态无边界”为主题，深度回溯海尔四十年的发展轨迹与辉煌成就，现场发布未来十年战略蓝图与前行方向。

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰将海尔集团的40年发展成就归结为三个海尔：世界的海尔、进化的海尔、生态的海尔。

这三个海尔也与海尔创始人张瑞敏那句经典的“没有成功的企业，只有时代的企业”不谋而合。

每一个时代，海尔都做出了与这个时代相契合的战略选择。

未来十年，海尔将继续围绕人的价值最大化推进人单合一2.0，打造智慧住居、产业互联网、大健康三个世界一流的产业生态，在中国制造出海一哥的品牌优势基础上继续迈向全球价值链顶端，成为全方位引领的世界一流企业。

1.站在新的起点，海尔驶入了又一个快车道。

从2024年6月到12月，不到半年时间里，海尔接连完成了战略入股上海莱士，并购开利商用制冷、伊莱克斯南非热水器业务ESA的交易交割。

其中两笔投资并购仍然是围绕智慧住居领域的全球化布局展开。

开利商用制冷助力海尔从家庭制冷场景拓展到商用零售制冷、冷库制冷场景、其他商用冷链场景，拓展增长空间；

ESA旗下百年热水器品牌Kwikot的渠道优势，助力海尔拓宽南非市场。

而在大健康领域，战略入股上海莱士仅仅半年后，12月22日，海尔生物发布公告称，公司与上海莱士正在筹划由海尔生物通过向上海莱士全体股东发行A股股票的方式换股吸收合并上海莱士并发行A股股票募集配套资金。