营收突破4000亿，海尔扛起中国品牌全球创牌大旗

而且，海尔的全球化是跟本土产业和就业结合密切的全球化。

一组更为关键的数据是，海尔的海外收入占比达到53%，其中海外销售产品海外工厂生产占比达到了60%。

但海尔的目标不仅仅是零售量的全球第一，而是全球高端及场景生态品牌的引领者。

在欧美市场等高端消费市场，海尔已经逐渐站稳脚跟。

在欧洲，海尔品牌价格指数130，平均售价是行业的1.3倍，已成为当地主流高端品牌。

其中，在德国，一款高端冰箱的售价2999欧元，价格指数180，冰箱整体份额15.4%；在英国，一款高端洗衣机售价849英镑，价格指数124，洗衣机整体销量TOP2；在美国，GE Appliances大滚筒洗干一体机售价2899美元，价格指数138，2023年整体销量同比提升22.5%。

对于真正想成长为世界一流企业的中国企业来说，海外市场的纵深开拓都是必选项。

特别是对比日本企业高峰时海外收入占比70%-80%的数据，中国企业的全球化仍然是任重道远。

借助家电在全球建立的完善渠道网络，海尔大健康、新能源、产业互联网等业务也在加速出海，共同支撑海尔海外营收增长。

与此同时，海尔在全球已经建立的网络和真诚到永远的服务基因，未来都是海尔发力本地服务业、提升用户粘性、开拓更多增量的抓手。

一个参考是，欧美制造业前50家公司26%的收入、46%的利润来自产品外的备件服务、安装调试。

目前，海尔在全球已经拥有35个工业园、163个制造中心、23万个销售网络，产品遍布200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭。

全球10亿用户，也是10亿个触点，对于始终以用户为中心的海尔来说，这也将是其引领中国品牌迈向全球价值链中高端的最大底气。

（来源：青记）