“100%羊绒衫”没羊绒、质检报告也能造假……警惕直播间“优惠”陷阱

除了这两件样品之外，记者此次送检的另外五件标称百分之百羊绒的样品同样未检出羊绒。

广东产品质量监督检验研究院轻工纺织服装检测部工程师周宏水：我们这一次接收了7个样品，其中有2个样品含有少量绵羊毛，5个样品是纯化纤，也就是说7个样品均不含有山羊绒成分。

根据国家标准规定，山羊绒含量在30%及以上的产品才能称之为羊绒制品；山羊绒含量达到95%及以上，疑似羊毛小于或等于5%的产品才能标为100%山羊绒或者纯山羊绒。

调查至此，记者发现，目前在一些直播平台，一些商家为了增加销量，通过虚假宣传，用普通针织服装冒充100%山羊绒制品对外销售。

市场监管总局统计数据显示：2023年，全国12315平台接收网购投诉举报1261.1万件，其中直播带货投诉举报量5年增幅达到47.1倍。中消协监测发现，2024年“双十一网络购物节”期间，有关“直播带货”的负面信息累计230675条，日均8238条。假冒伪劣、虚假宣传等投诉增幅明显。

声称超低折扣最后一天

这类营销行为涉嫌价格欺诈

“超低折扣大甩卖，今天是最后一天”，这种吆喝声曾在实体店营销中火爆一时，随着电商直播间的发展，这样的吆喝也出现在带货直播间，不断吸引消费者下单。那么这些吆喝到底靠不靠谱，记者也进行了调查。

记者随机对多个大型短视频和电商平台的不同品类直播间进行观察，发现有不少营销行为涉嫌价格欺诈。