山东为啥这么有梗？如何让“吸眼球”变成真正的“吸引力”？

“全网呼叫山东人！”最近，山东在网上又双叒叕火了。

一首《山东车牌歌》魔性洗脑，人们看到鲁字号车牌就忍不住开唱。各省网友跟风模仿，河南喊麦版、安徽黄梅戏版、江苏苏州评弹版等车牌歌争相出炉。紧接着，“球球（QQ）”“闷闷（汽车）”等“土味”山东话被“挖”出来，网友大呼：“笑不活了，山东人太可爱了！”

近年来，山东热梗不断，从“倒装句”到“豆橛子（长豆角）”，从“山东天后潍坊的爱”到“宇宙中心菏泽曹县”，从“进淄赶烤”到“赴青请醉”，从“比脸大的馒头”到“考研界的花馍”……有网友说：“山东人上热门跟呼吸一样简单。”

山东为啥这么有梗？如何用好这些梗？

一、存在感hin强

在网络上，山东颇具存在感，一不注意，就会出圈，比如——

一开口就是梗。不管是口音还是句式，山东话火了一把又一把。这些天，各地网友化身“好奇宝宝”，不断追问山东人：“你们管QQ糖叫啥？扑克牌里的Q呢？”“今天吃豆橛子了没？”“David（故意的）是啥意思？”“真的爱用倒装句吗你们？”

有网友说，山东方言自带让人“开口即笑”的亲和力，让人听了很“上头”。在抖音上，“山东话”相关话题播放量超45亿次。

山东话因“球球”再次出圈

“啥啥”都“大”。“山东17岁女孩身高超2米2被称下一个姚明”“1米9青岛大爷持2米艾蒿挤地铁”“山东人坐公交多数抓栏杆，吊环只起一个装饰作用”……山东人的身高时不时上热搜。

大馒头、大樱桃、大菜量、大风筝、大红绿灯等食品、物品的尺寸也常常惊到外地人，网友不禁感叹：“山东真是啥啥都大”“沾上‘山东’俩字就感觉很有分量”。

1米9的大爷持2米的艾蒿乘坐青岛地铁图源：先锋新闻

主打一个“硬核”。山东人技术过硬，挖掘机技术、飞行技术、制造技术等都不在话下。比如，硬核山航时不时就会得到网友点赞，“别人延误你提前”“山航yyds”“客机中的战斗机”“不要跟山航说赶时间”……就在近日，山航因连续安全飞行500万小时，被授予“飞行安全五星奖”，用“安全第一”诠释真正的“硬核担当”。再如，“宇宙中心”曹县设计制造的“龙年战袍”马面裙卖爆全网，汉服产业占全国市场份额的50%；其生产加工的木制工艺品远销欧美亚80多个国家和地区，形成了“全国唯一的木制品跨境电商产业带”产业集群。

山东人品质过硬。青岛“巧克力大爷”游泳嘎嘎快，救人嘎嘎猛；54岁的青岛大姨勇闯怒海背回溺水游客，被网友赞为“乘风破浪的大姨”。

二、“热搜体质”咋来的？

山东这么有梗的原因很多，包括但不限于以下——

现实中的“显眼包”。网络上，人们常把山东称作“大山东”，这还真不是夸口。山东是人口大省、文化大省、资源大省、经济大省、工业大省、农业大省……

这里有众多文化名人，如孔子、孟子、孙武、孙膑、王羲之、李清照、辛弃疾、蒲松龄、季羡林、莫言等；这里是全国第三大经济省份，2023年生产总值达到9.2万亿元，是全国唯一拥有全部41个工业大类的省份；这里贡献了全国8%的粮食、10%的肉蛋奶、11%的蔬菜、12%的水果和13%的水产品，农林牧渔业总产值稳居全国首位，农产品出口额连续25年居全国第一……这样的“鲁大壮”，亮点多、故事多，很容易爆出热梗。

潍烟高铁计划年内通车，平度灰埠站将与主线同步投用图源：大众日报

“齐鲁味儿”的幽默感。梗通常代表着“好玩儿”，山东人有着“自成一派”的幽默感。比如，孔子是个性情中人，爱抖包袱、善于自嘲，被网友称为我国最早的“段子手”；莫言爱与网友互动，常常把人“笑裂”，妥妥一个“在幽默方面有才华的人”；黄渤戏里戏外皆喜剧，把幽默气质拿捏得死死的；孙涛作为“春晚钉子户”，贡献了众多搞笑“名场面”；何广智、徐志胜、孟川等脱口秀“奇葩”爆梗连连、金句不断……

山东人骨子里的“好玩儿”还藏在日常生活中。比如，青岛人用塑料袋打啤酒，青岛大姨发明了“脸基尼”；给潍坊人一根线，他们能把万物送上天；给山东人一瓢面，他们能蒸出整个世界……这些“齐鲁味儿”的幽默感，让山东频频出圈。

潍坊国际风筝会，“航空母舰”飞上天图源：青春山东

努力解锁“流量密码”。有些话题火得出人意料，有些话题火得事在人为。近年来，山东努力解锁“流量密码”，在传播上下了许多功夫。

比如，立人设。打造现象级IP，塑造好客山东、好品山东等“金字招牌”，借助这样的“人设”，吸引更多海内外的朋友认识山东、记住山东、来到山东、爱上山东。

再如，聚人气。不管是政务部门还是各路媒体，都在传播上积极转型，增强网感，拥抱C端，制造了许多爆款。淄博烧烤、潍坊风筝、青岛“20℃+”夏天等的出圈，背后都少不了“官方整活”。

三、怎样“耕好”好梗？

一个个热梗，拼出了山东生动立体的模样，让许多外地网友“想到山东看看”。怎样用好这些梗？

保持“5G冲浪”。网络热梗通常火得快、退热也快，生命周期比较短。要想抓住流量、接住“泼天富贵”，就得保持“5G冲浪”的速度，紧跟热点、趁热打铁。

比如，《山东车牌歌》爆火之后，山东文旅部门、媒体等迅速跟进，推出“跟着鲁牌之歌走遍山东16市”“开着‘闷闷’打卡山东百强县”等视频和文章，吸引网友进一步了解山东。

2023年度国家最高科学技术奖获奖人薛其坤院士是临沂人

讲好“老故事”。网络热梗通常聚焦“好玩儿”的部分，要想充分挖掘热梗背后的内涵，还需练好讲故事的本领。

比如，“山东人长得高是因为吃了钙奶饼干”，这也是一个热梗，有人将其当成单纯的玩笑话。事实上，最初的钙奶饼干确实是因“为婴儿增加营养”“维护国民健康”而诞生的。上世纪六十年代初，不少婴儿因营养不良而患上佝偻病、贫血病，当年的青岛食品厂根据婴儿发育所需营养研究原料配方，推出青食牌钙奶饼干，那股“淡淡的甜和奶香”成为许多人难忘的童年味道。讲好这段故事，让老品牌赢得了许多新粉丝。

青岛籍明星黄晓明曾表示，从小吃着钙奶饼干长大

续写“新故事”。把“流量”变“留量”，还得善于“借梗生梗”，不断用新故事来吸引网友的注意力。

比如，“鲁球（Q）临沂车”还火着，“球球（QQ）”又爆了，这就是“一梗未平一梗又起”带来的持续高热。再如，淄博“烧烤三件套”出圈之后，当地又借机推出陶瓷、琉璃、蚕丝织巾“文化灵魂三件套”，深厚的历史文化底蕴提升了流量价值，让游客品味到更浓郁的“淄味”。

热梗频出、好梗不断，巨大的流量背后，是广大网友对山东的关注、好奇与期待。接好热梗，接住期待，让“吸眼球”变成真正的“吸引力”。

（来源：青岛宣传）