身穿正版发仿版货、假货翡翠竟有“证书”……主播带货“翻车”接连不断，一起来看消费者该如何维权？

网络直播售假

法律责任如何划分

网络主播是直播带货的核心元素，其利益与带货商品的销量紧密相关。网络主播在直播间卖力吆喝，卖的商品与宣传不符，甚至是假冒伪劣商品，那么，法律责任该怎么明晰呢？

法官介绍，电商主播分几种类型，一种是“履职型”主播，也就是说主播本人就是电商经营者，或者是电商的员工，这种情况主播带货一旦涉假翻车，承担责任的是电商经营者。

“代言型”网络主播涉假

可依广告法来规制

第二种是“代言型”主播，这类主播本身具有较高的知名度、庞大的粉丝量，商家也正是看中主播的粉丝量和流量让他来代言，借此推广销售自己的产品。法官介绍，这种情况下如果主播带假货“翻车”，他可能要依照我国广告法的相关规定来承担法律责任。

杭州互联网法院副院长官家辉：你做了一个夸大的宣传，虚假的宣传，本来不具备这个功能，自我去进行夸大说明，最终根据广告法的规定，可能要承担一个法律责任。民事赔偿责任，是一个连带责任，但同时消费者也可以找经营者、销售者来承担一个销售责任，如果是危害别人生命健康安全的，是故意进行夸大，也可能会承担一定的刑事责任。

法官提示，作为拥有几百万、数千万粉丝的网红主播，在代言、代销商品时，一定要尽到审慎的注意义务，相关团队在选货时要严把质量关，不能为了代言费和销售分成在直播间里进行夸大宣传。

电商平台要尽到审核义务

担起监管职责

法官提示，作为撮合交易方的电商平台，对于直播卖货的商家也要尽到审核义务，承担起该尽的监管职责。

杭州互联网法院副院长官家辉：平台对于经营者，所销售的商品，如果根据国家规定，必须有一定的经营资质，或者是要达到一定的资质标准，或者是一些相关的执照，必须有。平台要在前期入驻的时候，就要做严格把关和审核，当你达不到国家规定的标准，最终产生问题，平台把关不严，那么平台可能要承担连带责任。

网红流量变现

粉丝要理性消费

网红经济作为一种新业态，是网红依托自己庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。但喜欢某个网红和购买他推荐的商品毕竟是两个概念，法官提示消费者，消费要理性，不能在网红“家人们”的口号中迷失自己。

杭州互联网法院副院长官家辉：最基本的一点还是要理性消费。很多消费者对于某个明星或者网红推崇或者喜爱，延伸到了对他所代言的商品一种无条件信任，去购买商品，结果盲目消费或者冲动消费，最终产生了问题。不要因为对明星的追捧，就对他代言的东西无底线地去购买。

（来源：央视新闻）