广电总局出手了！靠拜金炫富炫权制造“爽点”的“霸总”微短剧或将面临被下线

“从今天起你是我的”“知不知道你这是在玩火”“这是我为你打造的商业帝国”……这些“霸总文学”话术，未来或将不再存在于微短剧市场。

近日，广电总局网络视听司针对“霸总”微短剧发布管理提示，包括坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事，加强对“霸总”微短剧的管理。

11月26日，短剧游戏指数开盘大涨，截至发稿，指数涨2.16%。相关概念股中，粤传媒、横店影视涨超10%。

爽文价值观存在混乱问题

所谓“微短剧”，又称微视剧或中视频，指单集时长在10分钟以内的剧集作品，具有轻量化、快节奏、题材多样、矛盾突出、社交化传播等特点。众多题材中，“霸总文学”是其中较为突出的一类。其中的代表性角色“霸道总裁”通常代表成功、权力和财富，与“傻白甜”女主形成鲜明对比。剧情设定往往具有高度的戏剧性和娱乐性，以“甜”“爽”“虐”的爱情故事为主，包含逆袭、打脸反派、宠溺女主等“甜虐交织”的桥段。以“短平快”的特点提供高情绪价值，吸引用户观看甚至付费购买。

但同时，部分霸总微短剧被批评为严重脱离生活实际和现实逻辑，追逐流量而编排离奇情节，导致内容过度娱乐化。如刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观。批评者认为，这类短剧容易导致观众的价值观混乱，对爱情和权力关系产生不切实际的幻想。

打开短视频平台内的短剧列表，精选短剧排名前列的剧集包括《你喜欢阔少，我暴露家产你哭什么》《豪门千金来自农村》《强势锁婚》《关总宠妻无度》《我被霸总强制闪婚》《封总夫人带娃找上门了》《嫁进豪门后，小可怜被宠上天》等内容，“霸总文学”在微短剧行业中占据重要比例。

诺贝尔文学奖得主莫言此前谈及对“霸总”微短剧观点时表示，“这些剧集中，要么是一个无所不能的霸道总裁，要么是一位身怀绝技的高手，莫名其妙变成了装卸工、垃圾工，甚至在别人家里扮演被嘲笑的傻女婿，最终还面临着被逼退婚的尴尬境地。每次看完都会感觉‘又上当了，又受骗了’。”

此次广电总局网络视听司针对“霸总”微短剧发布管理提示，要求避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知，损害企业家群体形象。避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。

同时要求压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对“重点微短剧”和“普通微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。