广电总局出手了！靠拜金炫富炫权制造“爽点”的“霸总”微短剧或将面临被下线

微短剧转型期严控内容品质

微短剧作为全媒体传播格局下的融合叙事样态，既是短视频业态向高级阶段发展的必然结果，也是长视频平台面对视听消费新业态的战略选择。

从历史发展脉络来看，2018年之前的萌芽期，主要由综合视频平台推出多个剧集单元组成“段子拼盘”式情景喜剧；2018年至2019年为探索期，短视频平台崛起，涌现一批剧情类短视频自媒体创作者；2020年至2021年的成长期中，官方认可并将微短剧纳入监管体系，于2020年8月在重点网络影视剧信息备案系统中增加了“网络微短剧”类别。

2020年年初，首个微信付费微短剧小程序上线，标志着微短剧在商业化路径上的探索逐步展开。各大平台加速布局，并在2022年迎来行业爆发期。

中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年起的微短剧2.0时代，行业进入转型期，体量提升，用户规模、市场规模、从业机构规模、内容供给等方面再创新高。同时，政策对微短剧的管理与引导常态化，推动微短剧向精品化、专业化、规范化发展。

据中国互联网网络信息中心（CNNIC）数据，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿，占整体网民52.4%，看微短剧的人数比点外卖的人数还多。预估2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%，而电影全年总票房预计为470亿元，预计小屏市场或超过大银幕市场。

规模快速增长的背后是微短剧逐渐改良的商业模式。随着投流微短剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等多重因素出现，微短剧商业模式由最初的IAP（应用内购买商品或服务）模式，逐渐发展出了IAA（应用内通过广告变现）、IAAP（结合了应用内购买和应用内广告）两种新的商业模式。

截至2024年8月，整体商业投流大盘日消耗中IAP模式在6100万左右、IAA模式约为5200万，相较2024年上半年，IAA微短剧在大盘中的占比从约30%提升到46%。广告解锁、品牌植入、品牌定制剧、品牌冠名、电商带货、二轮版权等均是IAA模式下的主要盈利方式。

根据第三方数据预测，2027年短剧市场规模有望突破1000亿元。快手联合创始人程一笑表示，随着短剧供给生态的逐步丰富，现有超5亿短剧人群仍有进一步商业化的基础，且短剧人群渗透率还有提升的空间。

快速增长的背后，行业仍存在质量参差不齐的情况。此次广电总局发布管理提示前，行业已出台相关治理政策。2020年12月，国家广播电视总局发布《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》。2021年，中国网络视听节目服务协会发布修订后的《网络短视频内容审核标准细则》（2021）。此前，《我在古代开超市》因情节问题被下架，《重返1990之首富人生》因内容低俗、价值导向偏差等问题被下线，《阎帝令》因涉及血腥暴力被下架，《女帝》因校园霸凌和虐待未成年人内容遭处罚，《荒野奇遇》因内容低俗、价值观导向不良被清理。

中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师赵晖撰文表示，随着“大屏”与“小屏”的协同发展，优质微短剧在不同终端同播已成为常态。内容为王，始终是实现微短剧精品常态化的重要因素。微短剧要讲好中国故事，通过全民参与的方式，用视听语言构建起充满活力的故事场景，并以鲜活的人物性格展现和传承区域历史文化的生命力，更好展示中国精神、中国价值，为推动中国话语建构作出积极贡献。

（来源：齐鲁晚报·齐鲁壹点、第一财经）