2025暑假游收官！ 山东青岛、济南等多城上榜全国前十

随着全国大中小学陆续开学，2025年暑期旅游季正式收官。携程发布的《2025年暑期出游市场报告》（以下简称《报告》）显示，山东凭借“清凉避暑+文化体验+亲子友好”的多元文旅优势，成为暑期全国旅游市场的“优等生”——青岛同时入选“暑期十大玩水避暑目的地”与“国内亲子游目的地TOP9”，济南跻身“国内周边游目的地TOP8”，多城集体上榜全国前十榜单，全省酒店订单量同比增长16%，全域文旅消费活力全面释放。

多城上榜全国前十山东成暑期榜单“常客”

《报告》指出，2025年暑期全国旅游市场呈现“细分赛道百花齐放”的格局，清凉避暑、亲子出游、周边短途等需求集中释放，而山东凭借对不同客群需求的精准覆盖，成为多个全国性榜单的“热门候选”，多座城市跻身前十，展现出强劲的全域文旅竞争力。

青岛表现最为亮眼：一方面，凭借平均气温不超过30℃的海滨气候与丰富的玩水资源，青岛与威海、烟台等山东城市共同冲进携程“暑期十大玩水避暑目的地”，且同步进入“国内游增速前十五目的地”，旅游订单呈双位数增长；另一方面，依托海洋主题亲子景区与优质服务，青岛成功跻身“国内亲子游目的地TOP9”，成为全国为数不多同时入选两大热门榜单的城市。

济南则在周边游赛道表现突出。暑期周边游凭借“便捷性+高性价比”仍占据重要市场份额，济南凭借省会区位优势与泉文化资源，成功入选“国内周边游目的地TOP8”，成为京津冀与省内周边游客短途出行的核心选择。此外，虽未进入全国前十，但日照、泰安等城市增速同样亮眼——日照酒店订单量同比增长34%，泰安同比增长19%，分别凭借海滨休闲与山岳文化资源，成为山东文旅增长的“新势力”，与青岛、济南形成“多点支撑”的发展格局。

全域数据同步增长客源与消费双稳健

多城上榜的背后，是山东全省文旅市场的整体繁荣。据《报告》统计，暑假期间山东全省酒店订单量同比去年增长16%，这一增速高于全国多数省份，印证全省文旅消费的强劲活力。从客源结构来看，山东主要客源地集中在京津冀、长三角及周边省份，北京、上海、天津、杭州、西安位列前五，其中北京、上海等跨区域游客占比超六成，多以“5-7天长途避暑游”为行程规划；省内客源则以“周末周边游”为主，形成“长途+短途”互补的客源格局，与“国内近半数游客选择长途出游，周边游同步火热”的特征高度契合。

从城市间客源流动来看，山东内部呈现“文旅资源互补”的良性循环：济南居民暑期出行热门目的地首选青岛，青岛居民则常赴济南体验泉文化，泰安、日照等城市也与核心城市形成客源双向流动。以济南与青岛为例，《报告》显示，济南主要客源地包含青岛，青岛主要客源地也涵盖济南，这种“泉城+海滨的跨城组合游，成为不少省内游客的暑期选择，进一步推动全省文旅消费规模扩大。

城市特色各有侧重细分赛道精准发力

山东多城能同时上榜全国榜单，核心在于各城市依托资源禀赋形成差异化竞争，在不同细分赛道精准发力，共同撑起全省文旅市场。

青岛聚焦“避暑+亲子”双标签。除入选两大全国榜单外，青岛的热门景区也高度契合这一定位：青岛海底世界、海合安青岛极地海洋公园以海洋科普与互动体验吸引亲子家庭，信号山公园、海滨步道则成为避暑游客的休闲首选，暑期日均接待量同比显著增长。《报告》提到，暑期亲子订单占比达35%，租车自驾订单增长77%，青岛的亲子景区与交通配套恰好贴合这一趋势，部分景区还推出“亲子租车专属优惠”，进一步提升吸引力。