潘鲁生 王佳丨牡丹文化的国际传播路径

挖掘牡丹本身的文化元素，将牡丹自然之美与生活之美相结合，融入到人们的生产生活中，推动现代生活与传统花卉文化的交融，打造符合现代生活美学的实用产品，更好地满足人们的实用需求和审美需求。牡丹是自然的，也是人文的，既要保存好牡丹的生态之美，同时要结合现代技术，更立体、更全面地展现牡丹的人文之美，通过深入挖掘牡丹文化内涵，将其文化资源借助设计手段进行现代化转换，融入时代精神，更好地滋养现代人的精神世界，借助牡丹文化培养民族认同感、自豪感，提升大众的幸福感。发展牡丹文化及相关产业，是造福一方的，通过国际传播，更能互利共赢。作为世界名花，牡丹不仅是推动“一带一路”建设的文化使者，也是推动各国交流互惠，促进人类命运共同体构建的信使。推动牡丹文化及相关产业发展，更好地发挥牡丹的文化价值和经济价值，从而更好地为人民生活服务，为经济发展服务。牡丹文化产业的发展需要系统性规划设计，建立起从设计到生产再到传播的发展体系，既要保护好牡丹本身的文化底蕴，也要利用好牡丹文化本身的经济价值，兼顾经济效益与社会效益，实现产业的融合发展。借助新技术，建立数字化传播渠道，通过媒体技术赋权传播升级，打造跨平台传播体系，借助互联网推动牡丹文化出海，形成自身的文化品牌优势。通过IP设计，品牌联名、跨界合作等方式，推动牡丹文化出圈，将牡丹文化与国家形象建设紧密结合，更好地体现真实可感的中国形象。牡丹文化和产业，是充满生机的文化和产业，希望菏泽牡丹拥有盛开绽放的最美的春天。（文/潘鲁生 王佳）

注：本文系国家社会科学基金艺术学重大项目“中华传统造物艺术体系与设计文献研究”（项目编号：19ZD22）；“设计创新与国家文化软实力建设研究”（项目编号：21ZD25）之阶段性研究成果。

（来源：济南大学学报）

作者简介

潘鲁生，现任中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席、山东省文联主席、山东工艺美术学院名誉院长。

王佳，上海大学上海美术学院博士，山东工艺美术学院文化产业管理专业教师，国家级一流课程主讲人，参与国家社科基金艺术学重大项目等课题研究，主要研究方向为工艺美术学、设计管理学。