周杰伦演唱会重映全网刷屏，线上演唱会变流量利器

腾讯又一次对“回忆杀”出手了。

5月17日，周杰伦线上演唱会官宣，尽管是重播，但是顶流仍然是利器——三天时间，预约人数已经突破1500万，#周杰伦演唱会重映官宣#话题量更是达到2.3亿。

周杰伦演唱会预约人数已经突破1500万。截图

有人组队同城观看，有人追忆演唱会现场，粉丝苦等新专辑六年，“520”这天在线上寻到了为爱打call的机会。

线下停摆，线上演唱会于平台而言成了流量密码。2022年五月天线上演唱会，预约人数同样破千万，相关话题量破10亿。追溯至2020年，超过3500万人在线同步观看，创下五月天成团以来最多人同时参加的一场演唱会纪录。这一年，《想见你》OST彩蛋音乐会，实时在线观看数达到了600万。有网友统计，600万的观看相当于“同时在75个鸟巢，260个小巨蛋，480个红磡开满场演唱会”。

记者梳理看到，腾讯、抖音、阿里以及网易接连进场，其中，腾讯推出TME live，整个2021年举办了56场现场表演。

崔健、五月天、张国荣、刘若英......老牌歌手接连加入，资本重金加码“音乐+”，用户却只谈情怀，一轮轮刷屏背后是谁在埋单？线上演唱会的集体狂欢之后，是雁过无痕还是厚积薄发？

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破译“顶流”流量密码

腾讯选择周杰伦这步棋，恰逢其时。

周杰伦上一次在国内开演唱会是3年前，发专辑也仍旧停留在6年前。近期，随着刘畊宏健身直播走红，周杰伦的《本草纲目》《龙拳》等歌曲被赋予了新的意义，曾经追过周杰伦的歌迷也陷入回忆杀。

时隔3年再次看到周杰伦演唱会，“就算线上也行”。不过，被点燃的热情随即被“重映”两个字浇灭了大半。

“这些之前我都看过现场了，而且演唱会视频网上也能看到。”

5月19日，周杰伦线上演唱会歌单发布，“地表最强魔天轮”两场演唱会共有包括《稻香》《半岛铁盒》等48首歌曲。这也可以称得上是周杰伦的巅峰时刻。杰威尔数据显示，2013年开始的“魔天伦演唱会”共全球巡演76场，耗时2年7个月，吸引了180万人次观众，累计票房72.45亿；而从2016年一直持续到2019年的“地表最强演唱会”共巡演120场。

在外界看来，腾讯不不仅是在办演唱会，也是秀版权“肌肉”。

在腾讯音乐和网易云两个音乐巨头的多次音乐版权纷争中，周杰伦是关键的一个。

二者的一则判决书显示，2017年11月，腾讯音乐用独家版权的形式拿下了周杰伦的歌曲，并与网易云签订了《音乐授权合作协议》，授权期限为2017年4月1日至2018年3月31日，授权价格为1818万元。

2018年3月9日，网易云要求续约，但在授权期限内未达成续约协议。4月1日下午6时，网易云音乐全平台下线周杰伦歌曲。

网易云音乐上周杰伦的歌曲仍显示灰色“无法收听”。图/网易云音乐截图