周杰伦演唱会重映全网刷屏，线上演唱会变流量利器

当年10月，腾讯音乐娱乐集团（TME）向美国证券交易委员会（SEC）递交的招股书显示，2018年上半年实现收入86.19亿元，同比增长92%；其中在线音乐收入25.53亿元，同比增长87.2%。

曾有业内人士表示，“周杰伦”这三个字对于一个音乐播放器而言，就意味着15%的DAU（日活用户）增幅。

周杰伦是腾讯音乐不能放下的利剑。2018年2月，在国家版权局的协调推动下，腾讯音乐和网易云音乐二者曾相互授权99%的音乐作品，而周杰伦就在这剩余的1%中。

2019年8月，腾讯发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》。声明中，腾讯确认放弃与相关上游版权方有关音乐版权独家授权的权利，并告知相关上游版权方可以自行向其它经营者进行授权。

这一声明颁布后，网友纷纷表示，终于可以在网易云听周杰伦了。但是直到如今，网易云音乐上周杰伦的歌曲仍显示灰色“无法收听”。

早在2020年，伴随线上演唱会热度攀升，腾讯推出TME live。仅四季度就举办了 50 多场在线现场音乐会。整个2021年，TME Live 举办了56场现场表演，且吸睛成绩不俗。从西城男孩到五月天、张国荣，再到崔健演唱会，修复及老牌艺人都成了流量保证。

其中，4月1日“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”，1740万人梦回2000，荣迷们在直播间按下点赞按钮3878万次。超4600万乐迷在崔健视频号演唱会上隔空共鸣，崔健线上演唱会微信生态内曝光量12亿+，喝彩次数1.2亿+。崔健演唱会直播间被分享270万次，巨大流量击穿多个用户圈层。

记者梳理看到，抖音推出DOULive，“DOULive沙发音乐会”两周共计超50位华语乐坛音乐人参与其中,累计66场直播Live；阿里旗下的票务平台大麦推出“平行麦现场”，网易云音乐在2020年推出全新线上演出品牌“云上LIVE”，截至当年10月，线上直播60+场，包括TFBOYS七周年演唱会、苏打绿“分身乐团”鱼丁糸、潘玮柏等明星。

艾媒咨询《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》

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花式玩法：“打榜”出没

此次免费重映的周杰伦演唱会，已经是腾讯TME live今年以来举办的第5场线上演唱会，此前曾引发刷屏效应的五月天、张国荣等均为免费线上观看。

线上演唱会的成本并不低。一般情况下，灯光、舞台搭建、人员配置上的成本不会缩减。而为了保证播放质量在带宽、技术开发、版权等方面也需要投入大量资金。

艾媒分析师张毅表示，线上演唱会目前的变现方式主要有门票、广告和品牌冠名三种。

对于免费的演唱会，广告和品牌冠名成为主要变现途径。这类情况主要出现在崔健、张国荣、刘若英等知名度较高的艺人身上，他们通常可以带来巨大的流量，因此可以放低门槛吸引更多人观看，由此吸引赞助商。

此次周杰伦线上演唱会由百事可乐独家冠名，和腾讯TME LIVE的标志并列出现在宣传片。此前崔健线上演唱会则由极狐汽车独家冠名，根据腾讯介绍，这场演唱会是视频号演唱会直播商业化首秀。

张毅告诉记者，平台办线上演唱会有拉新的需求，“线上演唱会对视频平台来说是一个非常好的内容IP，对于活跃用户、拉新都非常有帮助，也是一种商业化布局。”

记者注意到，此次周杰伦演唱会虽然在线上举行，但是也可以生成带“VIP区”的专属海报，这就需要下载相关APP。

追溯至2020年，火箭少女解散演唱会就以非会员40元，会员18元，5份以上每份12元，101份以上每份8元的方式为平台拉新。

THE9演唱会399元门票涉及的相关权益。图/截图