抖音无法复制“抖音”，接棒好产品难觅

字节跳动上市又传出新消息。据多家媒体报道，字节跳动旗下多家公司陆续更名为抖音，其中，原字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，加上此前字节跳动任命了新的CFO高准，一系列动作引发外界猜测，字节跳动或许将抖音等业务打包在香港上市。

尽管抖音相关负责人对此的回应依然是“不予置评”，但在业内人士看来，“虽然有可能，但未知数更大。”

而在该业内人士看来，除了上市，字节跳动现阶段更应该关注的是，他已经很难再复制一个“抖音”，来实现过去的高增长。

从营收贡献看，“抖音系”已成为这家巨头新符号，字节跳动2021年全年营收约580亿美元，其中来自抖音的贡献超60%，字节跳动收入同比上年增长70％，增速较2020年有所放缓。

尽管收入屡创新高，但一个客观现实是，字节跳动尚未找到接棒抖音的第二个创新产品，甚至抖音从目前迹象看，也没有拆分诞生出一个超级App。

此前，抖音先后推出了数款由子业务衍生出的独立APP，比如潮流电商平台抖音盒子（2021年），做社交的多闪（2019年）、做音乐的汽水音乐（2021年内测），但这些APP没有跑出声量。

但遗憾的是，即便背靠抖音，这些产品也无法打破僵局。悟空问答（已下线）、大力教育旗下的“学浪”等都曾在抖音大力推广，从抖音独立的多闪与汽水音乐虽然都得到了抖音主站的流量浇灌，但失去了抖音主应用的遮蔽后，他们无法打开人们的心智。

“流量涨得太快，甚至获得太过容易，胜仗来得太容易，去做苦活累活反而比较难，比如拆分去做独立App。”一位互联网行业观察人士说。

腾讯《潜望》在《抖音内幕:时间熔炉的诞生》报道时，援引相关人士的话说，如果重做一遍抖音，未必会获得成功，其包含了很多幸运的成分。

从这个意义上说，抖音无法复制“抖音”。这就意味着，即便未来抖音真的成功上市了，他依然要解决“创新”这一问题。

受冷落的抖音盒子

抖音尝试推出个多个产品，但现在看来，没有一款产品跑了出来。

以最近推出的抖音盒子为例。2021年12月，抖音正式推出了电商独立APP“抖音盒子”。但当燃财经咨询周边的朋友，是否了解抖音盒子时，他们的答案是“不了解”。

即便是现在经常在抖音上刷到有关抖音盒子的推广，诸多的网友表示，他们不会去浏览或者去上面种草，他们更喜欢停留在小红书或其他种草平台上，甚至有人不知道这款产品。

一些已经入驻抖音盒子的达人和机构可以感觉到这种冷清。

比如广州一位MCN从业者说，来自抖音盒子的交易数据没有统计过，可能是因为数据很低。在他看来，抖音APP内“抖音商城”和抖音盒子更像是天猫和淘宝的关系，现在是内容打通，他们在抖音发内容，然后同步到盒子账号里，他预计两个平台未来也会实现交易打通。

“现在抖音盒子不知道如何运营，比如买流量等规则还不成熟。”上述从业者说。如果可以运营，他目前也没有计划投入重度资源再造几个账号。因为运营几个抖音账号以及博主，就已经让机构小心翼翼了。

抖音盒子与抖音账号打通，内容打通，即短视频作品与直播都会同步更新，但粉丝并未完全迁移。根据燃财经查询易观数据，该款产品在2月的MAU（月活用户）为10.87万，3月的MAU为10.56万。作为对比，得物APP的月活数据是1680万，两者皆是潮流种草社区的典型产品。

以罗永浩为例，其抖音粉丝量为1936万，而其抖音盒子粉丝量为6130，其他诸如在抖音上动辄几十万粉丝的KOL，到了抖音盒子，其粉丝量只有几百上千个。