多闪采用抖音账号登陆,迁移了好友关系链,提供了“探索”、“随手拍”、“朋友”与“消息”等服务,“消息”功能中,提供语音与视频通话以及“动态图”功能。
根据易观数据,2022年2月,多闪MAU为250万;3月,MAU为247万。但在此前的2021年5月时,此数据为432万,数据表现意味着,多闪最终泯灭一众社交APP中。
关于音乐产品汽水音乐,则还在内测阶段,不过汽水音乐已经上线APP商店。根据留言反馈,该APP页面简洁,欧美歌曲众多,国内歌曲版权相对少一些,会员价格也很良心。用户的留言希望汽车音乐的功能更为完善,比如加入MV功能。
但今日头条之前推出的产品表现不一。
此前,从今日头条分化出的懂车帝、内涵段子(皮皮虾),以及抖音、火山小视频(抖音火山版)、悟空问答(已下线)至少在一段时间内掀起了风暴,直接让快手、知乎等对手慌张。
懂车帝在2017年8月上线,2018年9月,懂车帝独立APP日活跃用户数(DAU)突破400万,到2019年11月,DAU数据为700万,自2019年10月启动直播业务,只用10个月时间,就成为国内最大的汽车直播平台。
抖音在2016年今日头条孵化出来,到现在,已经成为继微信之后的用户第二大规模的应用,其日活用户在2020年8月达到6亿。有媒体报道,最新的日活也许达到了8亿。
然而,当下,抖音正在陷入“微信”式的结局:功能越加越多,产品越来越重,氛围越来越不纯粹。但如果将这些业务延展成独立的模块,却大都面临着数据尴尬的局面,似乎都很难做成。
从这一意思上来看,这几款已经推出的产品似乎保守有余,进攻不足。毕竟,就像上文提到的抖音盒子和多闪,不管是账号登陆还是内容(社交链条)打通,几乎完全依赖抖音主站APP,是抖音某个单点功能的迁移而不是创新。
2014年,张一鸣在媒体上评价过一个好产品是什么样子的,他说,看一个产品是不是好的产品,最重要的是看产品能否满足用户的基本需求,如果这个需求是用户的基本需求,即使你的界面、交互略有一些缺陷,只要在满足基本需求方面做得好,用户就会频繁使用。
从这方面看,自抖音后,这些产品都很难称得上张一鸣心目中的“好产品”。
抖音承载不了字节“APP工厂”的野心?
拆分主业务,然后推出独立产品,已经是一些互联网大厂的共识,但结局略有不同。
比如淘特,在2020年3月以“淘宝特价版”的名字正式上线,2021年5月,“淘宝特价版”正式宣布品牌升级,更名为“淘特”。
据《字母榜》报道,淘特在2020年主动断掉了淘宝向淘特导流的链接,双方最后一次双链互通是在去年双11。“如果我们和用户建立心智的渠道是在淘宝里,他们会永远认为我们只是淘宝的一部分。”淘特产品负责人邹衍告诉《字母榜》。
在最新披露的阿里巴巴2022财年第三季度财报中,尽管面临亏损以及毛利难题,淘特已有2.8亿消费者,季度支付订单量同比增长超过100%,承担了阿里在中国商业板块获取新用户的作用,
可以说,淘特已经独立于淘宝,成为淘系电商的新成员。
但业内对抖音新推出的抖音盒子并不看好。
燃财经咨询了多位从业者,他们普遍对抖音推出这款独立APP表示惊讶与不看好,“不冲抖音的名头,估计没几个人下载。”
实际上,互联网也很久没有推出过创新的产品了。燃财经在《互联网不需要新的APP》中引用行业观察人士的话说,2022年,中国互联网不太可能出现一个月活超过1000万用户的新产品。