抖音无法复制“抖音”，接棒好产品难觅

据燃财经观察，罗永浩账号在抖音直播时，其画面、商品、在线人数，以及点赞量都会实时“投射”在抖音盒子的账号上。

在社区功能上，抖音盒子也缺乏创新，比如“推荐”、“逛街”，以及“搜索”等3大频道，其中“逛街”的概念与淘宝推出的“逛逛”定位类似，在搜索之外，淘宝的“千人千面”推荐流量已经有相当的份额，而产品算法推荐的基础是庞大的用户量，但抖音盒子缺少这一点。

天津一位巨量推广的员工说，“抖音盒子是前期测试，还没完全捆绑到抖音站内，所以流量自然就不是很高。它是独立出来的平台，巨量推广目前主要做的是站内的推广，所以抖音盒子需要跟站内进行绑定后才有下一步的推广计划。”

一位字节跳动大电商团队的员工强调，抖音盒子始终是内部的重点项目，内部也没有调整优先级的迹象，当下的思路可能是先让抖音盒子依靠自然流量跑跑，逐步完善功能，然后再大规模推广。

与此同时，抖音站内正在大力推动“商城”发展，比如内测“商城”从个人界面上升到抖音主页面，与“推荐”、“关注”等同列，就算在抖音账号个人界面，抖音新增了“我的常用功能”，其包括“抖音商城”、“我的游戏”、“我的音乐”，以及“我的读书”等，唯独缺少“抖音盒子”的引流渠道。

也就是说，抖音盒子虽然挂着抖音的“名头”，但却没有“抖音之实”。

实际上，种草-拔草的商业效果远不如直播电商带来的效果明显。一位行业人士说，直播电商在2021年的交易额（GMV）已经超过2万亿元，而整个电商市场的盘子在2021年是13万亿元，他预计，未来5年，直播电商占据整个电商市场的份额在25-30%之间。

“相较于抖音盒子，抖音直播电商的优先级肯定高于它。”这位行业人士说。抖音电商在2021年的GMV规模可能直指1万亿元规模，与淘宝直播贴近。

2021年抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇表示，新的电商形态是兴趣电商，是基于用户对美好生活的追求，核心是主动帮助用户发现他潜在的需求。

从上述表述看，抖音商城比抖音盒子更能匹配抖音关于兴趣电商的想象。一位字节跳动电商人士强调说，抖音盒子侧重潮流种草，需要吸引新用户，自造流量，甚至要成为抖音电商的流量供给池。抖音商城更是抖音电商能力的直接延伸，与抖音内容是捆绑的，天然就有抖音流量，两者的定位是不一样的。

当燃财经询问抖音电商团队的内部人士这种反差时，对方只是说，抖音盒子重量级没有变化，似仍受到内部重视。

抖音拆分的APP都不火？

以往，对字节跳动，外界会简称为“头条系”，但现在，这一现状有了变化。

2021年11月，字节跳动新上任的CEO梁汝波进行了新一轮的组织架构调整，设立6大业务板块抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok，今日头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务都并入了抖音。

这一定程度上意味着，不论是从用户规模还是营收贡献来看，“抖音系”更符合字节跳动。而此次字节跳动旗下多家公司陆续更名为抖音，似乎更佐证了这一点。

不过，抖音虽然接过了今日头条的创新大棒，但它是否可以承载字节跳动“APP工厂”的野心？

这很难说。在抖音盒子之前，抖音分化出多闪、汽水音乐等多款产品。但现在看来，从抖音分化出的独立APP发展都不太顺。

多闪在2018年立项，在2019年1月上线，一开始，这个团队是独立部门，并不隶属于其他大型APP。在2021年11月的最新组织架构中，今日头条CEO陈林负责社交（多闪、飞聊）与教育等业务。