椰树集团在“擦边”争议中狂赚50亿，“百亿目标”却跳票多年，业绩增长乏力

十年前（2014年），王兴光曾在采访中定下“百亿产值”的目标，即计划2015年完成60亿元产值，2016年—2020年完成100亿元产值。但从公开数据来看，直至2017年，其产值还停留在在40亿左右，距离百亿还有很长一段距离。

产品单一是椰树集团业绩增速缓慢的核心问题。

记者点开公司官网发现，除了椰子汁，公司旗下还有矿泉水、果汁、茶饮料，以及其他品类等4条产品线，近25款产品，包括蜂蜜菊花茶、即食凉粉，以及早在1990年就推出的椰树天然矿泉水。从市场表现来看，目前仅有经典椰汁这一款产品真正受到消费端认可。

若以天然椰汁正式研发出来的1988年为起点推算，椰树算得上是饮料行业中的老品牌，仅晚于娃哈哈一年，早于农夫山泉等大多数饮料公司。

难以跟上新人群、新消费、新场景是大多数老品牌面临的问题，除了那些颇受争议的营销，椰树在新品规划方面显得颇为缓慢。2022年4月，其与瑞幸联名推出了新品“椰云拿铁”，才迈出公司成立30多年来对外合作的第一步。

（来源：国际金融报）