3·15在行动 | 救救被保健品“掏空”的老年人——有的被忽悠“买买买”成瘾，有的蹲直播间天天“抢购”

老年人为何热衷于购买保健品？

老年人身体机能随着年龄的增长逐渐衰退，对疾病的恐惧和对健康的渴望促使他们寻求各种方法来保持身体健康。保健品以其宣称的延缓衰老、预防疾病的功效，成为了老年人关注的焦点。

“孩子们平时都很忙，我和老伴在家比较孤单。”济南李大爷说，保健品推销员们总是对他嘘寒问暖，时间长了大家相处也很愉快，与推销员的交流也让他感受到了温暖。在参加保健品讲座时，还能结识一些新朋友，一起聊天、做活动，让他的晚年生活多了几分乐趣。尽管知道保健品的价格不菲，但他还是愿意购买，觉得只要能对身体好，这些钱花得值。

李先生告诉记者，自己平时忙于工作，对父母的情感陪伴和生活关怀确实有所欠缺，这或许也是父亲沉迷于保健品购买的原因之一。

李大爷购买果蔬、餐具清洗液

另外，由于年龄和认知能力的下降，老年人往往难以准确判断保健品广告中的夸大宣传，更容易盲目相信一些未经证实的健康信息。“那些主播讲的健康知识感觉都很有道理，为了健康我就下单了。”刘女士因为辨识能力不足，很容易受到直播话术的影响，每次看到保健品直播间主播的推荐，刘女士就觉得这些保健品肯定有效。

记者打开某电商短视频平台，售卖保健品的直播间多到眼花缭乱。“能爬山、能跳舞，能接大孙子上下学，一年一次的活动福利，原价99元一瓶的钙片，现在34.9买一瓶送两瓶，到手3大瓶。优惠券领取后5分钟过期，还有最后5单，请抓紧下单付款，321上链接。”直播间里的话术引人快速下单购买，生怕晚一秒钟下单就错失购买机会，这种营销话术进一步加剧了老年人的购买欲望。

李大爷购买的各种理疗仪器

如何让老年人理性购买保健品？

这些案例背后，反映出老年人对于健康的渴望与对推销手段的缺乏抵抗力。保健品推销员利用老年人的孤独感和健康焦虑，通过亲情营销、限时优惠等手段，诱导老年人过度消费。而老年人在面对这些推销时，往往缺乏足够的辨别能力和理性判断。

采访中，李先生说，平时他也在反思，怎么样才能让父母不再乱买保健品。“父亲这么大年龄了，我以后要多陪陪他，在精神上多给他一些关怀，让他以后尽量理性购买保健品。”

某健康行业专家表示，保健品并非万能药，其功效往往被夸大或误导，老年人在购买保健品前，最好先咨询医生或营养师的专业意见。医生或营养师可以根据老年人的身体状况和健康需求，提供个性化的保健建议，避免盲目购买。

李大爷购买的激光治疗仪