3·15在行动 | 190元就能定制一箱茅台镇酱香酒？面对各类“酱酒”贴牌乱象，消费者应该如何避雷？

批发最低仅需20元一瓶，包装每箱最低为40元，消费者只需花190元即可在网上定制一箱所谓的茅台镇酱香系列酒。

日前，记者在多个电商平台调查发现，随着近两年酱香热风靡市场，茅台系列酒贴牌及定制也成为一个内卷严重的“细分赛道”。有商家宣称其售卖的酱香酒，其口感可以与正宗茅台迎宾酒媲美，且可在瓶身及外包装处任意标注“xxx私藏”及“xxx招待酒”等字样。

实际上，过去三年来，业内超过600家非酒类企业涌入酱酒赛道，从家电巨头到教育机构，纷纷推出贴牌产品。某MCN机构创始人甚至坦言：“我们卖的不是酱香酒，而是创富故事的情绪价值。”

然而，疯狂之下必遭反噬。最新数据显示，2024年中国酱酒产能约65万千升，同比下降13.33%，这是近6年来酱酒行业整体产能首次下降，市场洗牌意味明显。面对各类酱酒乱象，消费者应该如何避雷？记者带您一探究竟。

声称线下企业与茅台酒厂隔河相望，包装费甚至高于单瓶酱酒售价

当下，如果您打开电商平台网站，搜索“茅台酒定制”等相关字样，会跳出几百家声称是“贵州茅台镇当地酒厂经营”的个性化酱香白酒定制网店。单箱售价多为百十元到三百多元不等，加之配合茅台酒的高仿图片，整体看上去卖相十分吸引人。

记者在一家搜索排名靠前、关注度颇高的名为“贵州酱宗源酒业酒厂”店内看到，该店号称是一家专注基酒生产的专业酒厂，建厂于1989年，线下企业与茅台酒厂隔河相望，且与茅台酒共享酱酒酿造基地。

为体现其专业性和技术储备实力，其网店内重点贴出了各类窖池和酿造车间图片，并声称企业聘请中国酿酒大师杨蔚然为酿酒品质全面把关。性价比方面，该网店称他们酒厂去除各类中间环节，直接让利给客户，企业接单定制完成后直接发货给消费者。

在上述这些“光环”加持下，所谓的纯正茅台系列定制酱香白酒实际成色几何？记者以一位普通消费者身份在与该企业网店线上客服沟通中了解到，定制酱香酒由两大部分构成，分别是包装费和酒体费用。其中包装最低价格为40元/箱，每箱6瓶装（包含外箱、手提袋、酒瓶、酒盒）。酒体共有12个编号，团购价从每瓶25元到680元不等，批发价从每瓶20元到580元不等，最低一级酒体为3年碎沙酒，口感方面香味正、入口甜顺。

客服表示，如果选购包装和酒体最低组合，则仅需190元即可下单一箱茅台系列定制酱香白酒，一共6瓶，经济实惠。当被问及这款最低价格的定制酒口感与茅台系列白酒哪一款类似时，客服直言口感与茅台迎宾酒相差无几。而当前整箱茅台迎宾酒（紫）官方售价为1086元，与所谓口感类似的定制酒价格相差近6倍。