【李想集锦】（368）丨什么是国潮经济，怎么发展？——在北京新质国潮经济论坛的演讲

国货新品牌通过创新供给、数字化营销和情感价值塑造，成为拉动内需的重要增量，尤其在激发年轻群体消费活力、推动产业升级方面作用显著。从汉服复兴到老字号焕新，从国货品牌崛起到文化IP出海，“国潮”不仅深刻影响着中国消费市场格局，更成为经济社会发展和文化自信的一个生动缩影。国潮经济不仅在国内蓬勃发展，还通过文化出口在海外获得大批拥趸。国潮”从当初主要存在于艺术领域的“国风”表意，发展到“国货出海、文化出海、影响力出海”等多维一体的全面布局，并日益成为文化产业与消费领域的主导性概念之一，这种演进和跨越是长期发展的结果。

国潮经济规模不断扩展，已经成为中国经济的一个重要增长点。相关研究预测，到2028年，中国国潮经济的总体市场规模有望突破3万亿元。从微观层面看，国潮经济也具有产业链条长、产业覆盖广等特点。仅以汉服为例，相关产业链涵盖汉服设计、制造、文旅活动等多个环节；在其上游，“国潮”热门IP又带动了影视、短剧、网文、动画、游戏等多元文创产业的发展。

理解中央的抉择，拿我们认识这次会议的方向与灵魂，也理解中国工业报这项活动的价值所在。

“国潮”从文化转向科技，是一个进步

何为“国潮”？自然是“国”与“潮”的叠加和交融。“国”即中国，尤其是指中华优秀传统文化的相关因素；“潮”是指流行文化或消费趋势中的潮流、时尚之意。有研究称，中国“国潮”2018年左右兴起。近十年来，随着文化自信的不断增强、中国制造业能力的持续释放以及文化产业的繁荣和发展，真正具有普遍意义和巨大影响的“国潮”才真正成为一股消费潮流。“国潮”也从最初狭义上的特定品牌，拓展为广义上的消费概念，即相关国货品类以及带有中国特色产品的流行，其中的文化属性和价值内涵随之增强。

“国潮”在过去十多年间的关注度上涨了五六倍。这契合了国家对于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的要求。以当下涌动的“国潮”为例，除了民族品牌的自我意识提升、消费层面的拓展开发，还需要有整个国家经济持续发展、科技水平质的飞跃以及国际地位与形象的显著提升等其他诸多因素，这样才能使整个社会的文化自信意识得以唤醒和加强，并投射在“国潮”等领域。

2024年中国人均GDP突破9.5万元人民币，经济发展提升了中国居民整体上的购买力，中国家庭消费需求也从“生存型”向“品质型”“个性化”加速转变。消费者不再满足于产品功能，同时还热衷于追求背后的文化认同与精神价值，“国潮”产品以“传统+创新”的模式，精准抓住了这种消费需求变化的脉络。比如国产3A游戏大作《黑神话：悟空》、动画电影《哪吒之魔童闹海》等，都在一定程度上满足了中国居民对于“国潮”内容与产品的需求。

国潮数字光影燃动五一经济