【李想集锦】（368）丨什么是国潮经济，怎么发展？——在北京新质国潮经济论坛的演讲

1.建立差异化技术壁垒，例如定制化AI算法；

2.加强跨界合作（如文旅、电竞），拓展消费场景；

3.关注政策红利，利用“提振消费”战略优化资源配置；

4、产业的小散乱差与同质化竞争

当前国潮品牌的数字化转型已初步实现渠道扩展与消费增量，未来将通过技术深度融合、场景创新和全球化布局，进一步释放市场潜力，成为消费升级的核心驱动力之一。

打一场国潮品牌走出去的人民战争

从中美关税战处于对峙阶段的新特点考虑，我们应当打一场国潮品牌走出去的“人民战争”。人民战争是毛主席讲的，我们今天也要提倡。

4月25日政治局会议强调要加强对企业“走出去”的服务，加大服务业开放试点政策力度，加强对企业“走出去”的服务。同国际社会一道，积极维护多边主义，反对单边霸凌行径。说得明白，就是应对美国发起的关税战，鼓励企业参与“人民战争”。我们在座的有100多家企业，大多是民营企业，大多是服务业，加强对企业“走出去”的服务，今天中国工业报，就是一次“服务”。

作为“理解中国”的一个视角，“国潮”产品以及相关产业的快速发展正在引起国际舆论广泛关注。一些外媒认为，“国潮”之所以大受中国消费者欢迎，甚至带动青年群体重新定义时尚，促进旅游业发展，推动本土文化产业的繁荣，是因为它提供了一种内涵丰富的“组合”，其中包含了社会信心、文化认同和对自身传统的自豪感等。

相内涵丰厚、形式多样的“国风国潮”产品热度持续攀升，受众范围持续扩大，除了直接助力经济增长，国潮经济的积极影响在其他方面也有体现。比如，国潮经济成为中国品牌走向全球化、高端化的重要抓手之一。当前，“国风设计”“国潮IP”已在海外打响知名度，比如一些服装鞋类品牌通过“国潮”设计走高端化路线，在全球范围内形成一定品牌效应。就此而言，“国潮”为中国企业提供了某种新的思路，既可借此规避国内内卷式竞争，也能在“国潮”产品传播中扩大中国文化的全球影响。

其次，很多“国潮”精品或代表不仅在国内叫得响，放到国际文化产品市场也能占据前沿位置。与此同时，越来越多国际品牌在面向中国市场的产品设计与推广中融入大量中国元素，这在一定程度上也是“国潮”开放特征的体现。比如，一些国际时装品牌使用马面裙的设计元素，不仅传播了中国传统文化，也在市场上收获良好反馈。与此同时，类似《黑神话：悟空》这样出自中国游戏厂商成为中国3A游戏代表作品，获得全球众多游戏玩家追捧，一方面坚持“民族的才是世界的”，美轮美奂地展示中国传统文化因素，彰显中国文化魅力，另一方面也站在世界游戏产业的肩膀上“继往开来”，因而才能在国内受到欢迎的同时也在国外取得巨大成功。正是因为这种开放特征，这些“国潮”内容与产品才能够冲破一些人为设置的商业壁垒和跨文化沟通等障碍。

“国潮”优质产品在当下呈现出集中爆发的态势并蕴藏着继续发展壮大的充沛势能，很大程度上是因为之前经历了较长时间的孕育和积蓄阶段。在此过程中，中国文化创意产业以及更广泛层面的创新发展，也得益于我们深度融入经济全球化，在世界大市场中积极参与沟通交流和公平竞争。就此而言，“国潮”涌动以及中国文化产业的繁荣发展，也是坚持高水平对外开放的结果。

国潮品牌走出去的人民战争，就是双循环新格局的一场人民战争，必须从这个角度来看，否则，就看低了。

国潮品牌经济进入品牌阶段的六字要点

中国国潮经济进入文化科技并重、国内国外同进的新阶段，这是就整个趋势来讲的。作为企业，怎么打品牌，我们需要战略思维、系统思维、对策思维、前瞻思维，创新思维。

总体上国潮品牌经济是主体，文化与科技是两个翅膀。我要讲六个字，也叫六字口诀。

一个是产品往高处奔，就是我们这次会议的新质生产力。“以科技创新推动产业创新”核心任务，以“数智赋能新质生产力，共筑国潮经济新生态”，这次会议主题是这个，上面两节，我讲了这个问题。

二是品质往实处做。“国潮”广受欢迎的根本原因在于其高品质。强大的“中国制造”和“中国智造”是国潮经济的坚实后盾。从市场规律来看，“国潮”作为潮流性需求的一种，需要供给端作出快速及时的响应，而这正是中国制造业长期积累的优势之一。近年来，“中国制造”转型升级，不仅在规模上继续保持世界第一，还积极向着“中国智造”转变。表现在“国潮”领域，就是定制化生产“国潮”内容与产品的能力大幅增强。比如，《哪吒之魔童闹海》爆火后，广东东莞一家潮玩企业仅用10天就完成上百套模具并实现相关产品量产，以最快速度响应市场需求。

三是文化往深处挖。文化强国建设中包括支持老字号焕新、保护非遗文化等措施。更重要的一点，在于政府积极鼓励传统文化的传承与创新，以创新促进文创产业的高质量发展，这进一步促进了“国潮”文化与产业的蓬勃发展。还继续以开放心态借鉴全球商业文化的成功经验，进而从创意、生产以及后续消费等环节都表现出开放特征。