【李想集锦】（368）丨什么是国潮经济，怎么发展？——在北京新质国潮经济论坛的演讲

现在，我们在文化基础上，加了科技，再具体一点，就是新质生产力。《黑神话：悟空》、动画电影《哪吒之魔童闹海》，都是文化十科技的产物。围绕这个论坛的主题，我们进一步认识当前现状与消费拉动作用，整体形势是可圈可点的。国潮品牌应用AI的几个主要方面。可能包括产品设计、生产制造、营销推广、供应链管理，还有用户体验。都是向前推进。在最近一阶段，都有明显发展。

事实上，科技已经进入国潮经济了。首先，得确定国潮品牌应用AI的几个主要方面。可能包括产品设计、生产制造、营销推广、供应链管理，还有用户体验。然后每个部分需要结合搜索结果里的具体案例和技术。比如产品设计方面，3D打印、VR/AR、AI生成设计。智能制造方面，比如煌上煌的生产无人化改造，猫王音响的AI生产优化。再比如用户体验部分，AI智慧音响，虚拟试衣、AR购物，还有中的个性化推荐和智能导购。此外，数字人直播在中也有涉及，比如企航管理的数字人分身。

概括一下，不难发现，新质生产力在国潮经济表现在哪些方面呢?

1.全渠道布局与线上渗透率提升。国潮品牌通过加速线上线下融合，推动销售渠道多元化，带动了即时零售等新兴模式发展。

2.产品创新与场景化消费。数字化转型推动产品研发与消费场景结合。煌上煌结合国潮推出“卤味随心杯”“爆辣手撕酱鸭”等新品，并通过概念店打造沉浸式体验李宁将传统文化融入运动服饰设计，借助时装周等事件营销强化品牌潮流属性。这类创新既满足年轻群体个性化需求，也拉动了细分市场的消费增长。

3.数据驱动的精准营销。品牌通过大数据分析消费者偏好，优化营销策略。例如，京东报告指出，数智消费趋势下，AI推荐算法显著提升用户购买转化率；国潮品牌还利用小红书、抖音等内容平台进行KOL种草，快速扩大品牌声量

4.供应链与生产智能化。数据安全风险、技术投入成本高、同质化竞争加剧。

“国潮”转向科技的前景与重点环节

这次论坛以围绕“以科技创新推动产业创新”核心任务，以“数智赋能新质生产力，共筑国潮经济新生态”为主题。实际上是提出一个标准，一个是“产业创新”，一个是“新生态”，回答新质生产力的本质问题。从发展前景与核心趋势来看。

1.技术深化，为国潮品牌提供技术。AI与物联网的深度应用。未来，5G、生成式AI等技术将进一步赋能消费全链路。例如，虚拟试衣、AR场景购物等技术将提升体验感；智能预测模型可优化产品迭代节奏，减少市场试错成本

2.即时零售与全场景覆盖。即时零售市场预计持续扩容，国潮品牌可通过与本地生活平台合作，实现“线上下单+30分钟送达”的高效服务。同时，无人零售柜、智能门店等新业态将扩展消费触点。

3.绿色消费与可持续发展。结合政策导向，国潮品牌或加速绿色数字化转型。例如，利用区块链技术实现产品溯源，强化环保标签；开发低碳包装和节能生产工艺，契合Z世代对可持续消费的偏好

4.全球化与文化输出。数字化转型为国潮品牌出海提供新路径。通过跨境电商平台和文化IP联动（如李宁的“中国李宁”系列），品牌可突破地域限制，吸引海外消费者同时，元宇宙等虚拟空间可能成为文化输出的新阵地。国潮出海，利用AI进行文化IP联动，跨境电商。

当然，对行业本身来说，我们也要重视应对挑战与建议。国潮品牌有许多问题要解决。我们要承认这些困难的存在。