山东
战略失衡背后，内控崩塌的迹象早有痕迹。
根据喜临门的财务显示，2020-2024年，其营收从56.23亿元稳步增长至87.29亿元，规模在不断扩大。
图源：喜临门2022年年度报告
图源：喜临门2024年年度报告
但归母净利润却发生剧烈波动，从2020年的3.13亿元升至2021年的5.59亿元后；2022年骤降至2.38亿元，2023年又回升至4.29亿元；2024年再次下滑至3.22亿元。
这呈现出来的明显是“规模涨、利润跌”的态势。
2024年公司销售费用高达18.7亿元，而研发费用仅1.62亿元，销售费用是研发费用的11.5倍，重营销、轻研发的倾向特别突出。
图源：喜临门2024年年度报告
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