被年轻人评为“又土又贵”的比音勒芬去年毛利率75%净利却暴跌三成，“高端梦”鲜有后来人买单了

引言

当“不出错”的选择开始站在“高端化”与“年轻化”的十字路口，情况就显得有些左右为难。

每次路过机场，也许不少消费者都会看到“Biemlfdlkk”（比音勒芬）的招牌，虽然名字读起来有点拗口，但不妨碍店里陈列着的都是价格让人咋舌的Polo衫、高尔夫夹克。

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在过去二十年里，比音勒芬精准地抓住了不需要最时尚，但一定要“不出错”的中国新富阶层心理。

在各种高端场合，比音勒芬成了很多商务人士的标配选择，他们买的不是衣服，是一种身份认同，一种“我属于这个圈子”的无声宣告。

然而，时代正在悄悄改变，2025年，比音勒芬交出了一份矛盾的成绩单，营收43.14亿元，同比增长7.73%，看起来还在增长；但净利润同比暴跌29.46%。

图源：比音勒芬服饰股份有限公司2025年年度报告